Le groupe hôtelier Accor clôture l’année 2024 sur des performances historiques, enregistrant un chiffre d’affaires de 5,606 milliards d’euros, en hausse de 11 % par rapport à 2023. Cette progression repose sur la croissance soutenue des divisions Premium, Milieu de Gamme et Économique (+5 %) ainsi que Luxe & Lifestyle (+19 %). Malgré des effets de change défavorables évalués à 117 millions d’euros, le groupe tire profit de sa stratégie de diversification et d’expansion.
Sébastien Bazin, président-directeur général d’Accor, attribue ces résultats à trois piliers fondamentaux : « Ambition, discipline et exigence ». Il met en avant l’engagement des équipes, la force des marques et la pertinence du modèle organisationnel du groupe, articulé autour de deux divisions autonomes et complémentaires. Fort de cette dynamique, Accor proposera à la prochaine Assemblée générale un retour aux actionnaires en hausse et aborde 2025 avec confiance et ambition.
Une croissance portée par le Luxe & Lifestyle et l’expansion du réseau
La division Luxe & Lifestyle se distingue par une performance exceptionnelle, avec une augmentation du chiffre d’affaires de 19 %, notamment grâce à l’effet année pleine de l’acquisition de Potel & Chabot en octobre 2023 et l’intégration de Rikas en mars 2024. Le RevPAR (revenu par chambre disponible), indicateur clé du secteur, affiche une hausse de 5,7 %, reflétant une montée des prix et une amélioration du taux d’occupation.
Accor poursuit également son expansion avec l’ouverture de 293 hôtels, représentant 50 000 chambres supplémentaires. Cette dynamique est particulièrement visible en Europe et en Afrique du Nord, où le RevPAR a progressé de 2 % au quatrième trimestre. En France, malgré un léger repli à Paris en raison d’une base de comparaison défavorable, la fin d’année a été marquée par un rebond grâce à la demande internationale et à la réouverture de Notre-Dame de Paris.
Un modèle économique robuste et une rentabilité en progression
L’excédent brut d’exploitation courant du groupe s’élève à 1,12 milliard d’euros, soit une hausse de 12 %, traduisant une rentabilité renforcée. Cette performance repose sur l’optimisation des coûts, la montée en gamme des offres et une gestion rigoureuse des actifs.
La région Europe-Afrique du Nord affiche une dynamique contrastée :
- En France, le RevPAR a été impacté par une base de comparaison élevée à Paris, mais la tendance s’est inversée en décembre avec le retour des visiteurs internationaux.
- Le Royaume-Uni enregistre une croissance modérée, alignée sur les trimestres précédents.
- L’Allemagne affiche une progression plus marquée, soutenue par une augmentation du taux d’occupation.
Une stratégie axée sur l’innovation et le développement durable
Accor confirme son engagement en faveur d’un tourisme plus responsable, intégrant des initiatives en matière d’éthique des affaires et de durabilité. Le groupe mise également sur la digitalisation et l’innovation pour enrichir l’expérience client, notamment à travers ALL, sa plateforme de réservation et de fidélité.
En dépit d’un contexte macroéconomique fluctuant, notamment avec la dépréciation de la livre turque (-28 %), de la livre égyptienne (-32 %) et du real brésilien (-7 %), Accor maintient une trajectoire ascendante et réaffirme ses ambitions de croissance pour 2025. En consolidant sa position de leader mondial, le groupe vise une nouvelle année de performance financière et d’expansion stratégique.
