La période des fêtes, synonyme de convivialité et de partage, s’accompagne cette année d’une initiative inédite de Ferrero Rocher. La marque emblématique de chocolats, en collaboration avec l’agence Razorfish France, dévoile une campagne internationale ambitieuse baptisée « Add Your Golden Touch – Ajoutez votre touche de magie ». Cette opération se distingue par son caractère novateur, mêlant habilement tradition et modernité pour offrir une expérience immersive et festive aux consommateurs du monde entier.
Au cœur de cette campagne se trouve une plateforme numérique accessible via un QR code apposé sur chaque emballage de Ferrero Rocher. Un simple scan permet aux utilisateurs de participer à un concours quotidien leur donnant la chance de remporter des lots prestigieux, tels que des pyramides exclusives de chocolats ou des accessoires aux couleurs de la marque. Au-delà des récompenses, cette plateforme propose également une variété de contenus inspirants, allant des tutoriels de décoration aux recettes de fêtes. Des vidéos soigneusement produites par Razorfish enrichissent cette offre, permettant à chacun de recréer chez soi une ambiance festive empreinte de raffinement.
Mais l’opération ne se limite pas au numérique. Razorfish a conçu une campagne véritablement 360°, incluant des dispositifs dans des points de vente physiques et dans six aéroports stratégiques. En s’adaptant à 24 marchés internationaux, cette initiative démontre une capacité à transcender les frontières, comme en témoigne la collaboration avec l’actrice Jennifer Love Hewitt pour le marché américain. Ce choix stratégique, soutenu par des visuels percutants et un film promotionnel signé Bears Calling, a permis à Ferrero Rocher de renforcer sa présence globale tout en conservant l’essence de son ADN.
L’un des éléments clés de cette réussite réside dans la flexibilité et l’adaptabilité des supports créés. Dirigée par Nolwenn de La Pintière et Urtzi Inurrita, l’équipe créative de Razorfish a conçu des contenus facilement personnalisables pour répondre aux spécificités culturelles de chaque pays. Sous la direction commerciale de David Ouanounou et Alexander Goodman, cette campagne a su faire briller Ferrero Rocher sur divers canaux, du packaging à la communication digitale.
Selon Robert Hoover, vice-président du marketing chez Ferrero Premium Chocolate, l’objectif de cette initiative est d’inspirer et d’encourager les consommateurs à perfectionner leur art de recevoir. En combinant innovation technologique et créativité, Ferrero Rocher aspire à devenir un partenaire incontournable des fêtes, offrant une expérience enrichissante à tous les niveaux.
L’ampleur et la cohérence de cette campagne illustrent parfaitement l’expertise de Razorfish en matière de stratégie omnicanale. En alliant performance et esthétisme, l’agence démontre qu’il est possible de sublimer l’identité d’une marque tout en captivant un public diversifié. Ferrero Rocher, à travers cette démarche, affirme son ambition de rester une référence incontournable durant cette période de célébration.
