Le groupe hôtelier Hilton annonce une expansion ambitieuse au Maroc, visant à plus que doubler son portefeuille local au cours des prochaines années. Cette offensive stratégique repose sur la signature de neuf nouveaux hôtels, totalisant plus de 1 300 chambres et couvrant sept de ses marques phares. Cette initiative inclut l’ouverture du premier Waldorf Astoria à Rabat et le lancement des marques LXR Hotels & Resorts, Curio Collection by Hilton et Hampton by Hilton.
Cette croissance intervient dans un contexte propice, alors que le Maroc enregistre 13,1 millions de visiteurs sur les neuf premiers mois de l’année, une hausse de près de deux millions par rapport à l’année précédente. Le pays s’affirme ainsi comme une destination touristique incontournable, et Hilton entend jouer un rôle majeur dans cette dynamique en renforçant sa présence avec ces nouveaux établissements.
Carlos Khneisser, vice-président du développement pour le Moyen-Orient et l’Afrique chez Hilton, souligne que cette expansion vise à dépasser les 20 hôtels dans les années à venir, tout en renforçant l’expérience client à travers des marques de renommée mondiale. « Ces nouveaux hôtels permettront d’ajouter 1 300 chambres et environ 1 500 emplois. Notre objectif est de répondre aux besoins diversifiés des voyageurs, tout en célébrant notre héritage au Maroc, où nous sommes présents depuis près de six décennies », indique-t-il.
Le Waldorf Astoria à Rabat : Un Projet d’Envergure
Le Waldorf Astoria Rabat Salé, dont l’ouverture est prévue pour 2025, sera un projet emblématique. Situé dans la Tour Mohammed VI, un complexe mixte de 250 mètres de hauteur comptant 55 étages, l’hôtel proposera 55 chambres et suites luxueuses, deux restaurants de spécialités, ainsi qu’un espace signature Peacock Alley. Les installations incluront également une piscine extérieure, un spa et un studio de fitness. Ce projet fait partie du développement de la Vallée du Bouregreg, un secteur clé du programme gouvernemental « Rabat, Ville Lumière, Capitale Marocaine de la Culture ». Parmi les infrastructures voisines, le Grand Théâtre de Rabat, conçu par Zaha Hadid, viendra compléter l’offre de loisirs et culture de cette zone dynamique.
LXR Hotels & Resorts et Curio Collection by Hilton à Casablanca et Rabat
Hilton marque également l’arrivée de sa collection d’hôtels de luxe LXR Hotels & Resorts au Maroc, avec une ouverture prévue en 2025 à Casablanca, au cœur du Triangle d’Or. L’hôtel LXR, élément central du projet « Metropolitan », proposera 148 chambres et suites, trois restaurants de spécialités et des espaces flexibles pour des événements. Le design s’inspirera de l’héritage des Arènes de Casablanca, un amphithéâtre emblématique de la ville.
Parallèlement, l’hôtel Curio Collection by Hilton ouvrira ses portes en 2026 à Casablanca. Ce projet lifestyle mettra en avant 63 chambres au design soigné, un centre de remise en forme moderne et une variété d’offres culinaires. Une autre unité Curio Collection by Hilton est prévue pour Rabat en 2026, offrant 94 chambres, trois restaurants et une piscine, avec un emplacement privilégié à proximité du Palais Royal et de l’aéroport Rabat-Salé.
Hilton Rabat, DoubleTree et Hilton Garden Inn à Casablanca
L’ouverture de l’hôtel Hilton Rabat, prévue pour 2026, marquera l’arrivée de la marque Hilton Hotels & Resorts dans la capitale. Ce développement, réalisé en partenariat avec Bin Ham Group, comptera 162 chambres et suites, avec des installations de loisirs telles qu’une piscine intérieure et extérieure, un spa et un centre de fitness.
À Casablanca, Hilton poursuit son développement avec le DoubleTree by Hilton Casablanca City Centre et le Hilton Garden Inn Casablanca City Centre, prévus respectivement pour la fin 2024 et 2026. Le DoubleTree accueillera 389 chambres et suites, avec des restaurants spécialisés, un spa de 2 500 m² et des espaces pour événements, tandis que le Hilton Garden Inn offrira 176 chambres modernes avec un restaurant ouvert toute la journée.
Expansion de Hampton by Hilton à Fès et Benguérir
Hilton introduira également sa marque Hampton by Hilton au Maroc, avec des hôtels à Fès et à Benguérir. L’ouverture à Benguérir est attendue pour 2025, à proximité de l’Université Polytechnique Mohammed VI. Ce projet comprendra 94 chambres, un espace de restauration et de détente, ainsi qu’une salle de sport. À Fès, un autre Hampton by Hilton est prévu pour 2027, à proximité du complexe Oued Fes Golf Resort. L’hôtel proposera 161 chambres et plusieurs installations pour les voyageurs d’affaires et de loisirs.
Cette expansion au Maroc illustre l’engagement de Hilton à diversifier et renforcer son portefeuille hôtelier dans des destinations stratégiques. Avec ces neuf nouveaux établissements, Hilton entend offrir une gamme variée d’options d’hébergement, allant du luxe au plus accessible, tout en contribuant à l’essor touristique du pays.
