L’année 2024 confirme la position dominante d’Apple et de Samsung dans le secteur des smartphones, malgré la concurrence croissante des marques chinoises. Le rapport de Canalys révèle que, pour la presque vingtaine d’années passées, les deux géants technologiques ont continué à capturer une large part du marché mondial. Parmi les dix modèles les plus vendus cette année, Apple a particulièrement brillé avec sept smartphones dans le top 10, consolidant ainsi son leadership avec des stratégies ciblant à la fois l’entrée de gamme et le haut de gamme.
Apple règne avec une large gamme de modèles
L’iPhone 15, lancé en septembre 2023, s’impose une fois de plus comme le smartphone le plus vendu en 2024, représentant 3 % des 1,22 milliard de smartphones expédiés à travers le monde. Cette position a permis à Apple de livrer 36,6 millions d’unités de son modèle de base. Ce modèle a clairement séduit un large public, en particulier grâce à un rapport qualité-prix attrayant et une interface fluide qui reste fidèle à la philosophie d’Apple.
Mais ce n’est pas tout. L’iPhone 16 Pro Max, disponible depuis la fin septembre 2024, a rapidement pris la deuxième place, alors que son prédécesseur, l’iPhone 15 Pro Max, occupe la troisième position. Ces modèles illustrent parfaitement la stratégie d’Apple de se concentrer sur des smartphones haut de gamme, une tendance renforcée par la dominance des variantes Pro Max dans ce classement. L’iPhone 16 Pro et l’iPhone 15 Pro, quant à eux, se classent respectivement à la cinquième et sixième place, consolidant davantage l’attrait de la gamme premium de la marque.
Cependant, le modèle « Plus » semble avoir échoué à convaincre les consommateurs, n’apparaissant même pas dans le top 10. En effet, les faibles ventes de cette version pourraient inciter Apple à introduire un nouveau modèle ultra-fin, appelé iPhone 17 Air ou Slim, dès cette année pour remplacer le modèle « mini » devenu peu populaire.
Samsung maintient sa place avec des modèles populaires
Samsung, bien que distancé par Apple dans ce classement, n’en reste pas moins un acteur majeur du marché mondial. Le constructeur sud-coréen se distingue avec son modèle Galaxy A15, un smartphone d’entrée de gamme qui se hisse à la quatrième place des ventes mondiales. Ce modèle démontre l’importance de l’accessibilité et de l’efficacité pour conquérir un public plus large, notamment dans les régions où les smartphones abordables sont plus demandés.
À la huitième position, on retrouve le modèle Galaxy A15 5G, une version améliorée qui confirme l’intérêt croissant des consommateurs pour la connectivité de nouvelle génération à un prix attractif. Le Galaxy S24 Ultra, un modèle phare de Samsung, se classe quant à lui en neuvième position, malgré sa concurrence avec les iPhones plus récents. Enfin, l’iPhone 13, qui fête son quatrième anniversaire, parvient à se faufiler à la dixième place, bénéficiant de son prix relativement bas et de la longévité de ses mises à jour logicielles, caractéristiques d’Apple.
Une domination sans partage des deux géants
En 2024, le marché des smartphones est donc largement dominé par deux géants, Apple et Samsung, qui se partagent quasiment l’intégralité du top 10. Leur succès repose sur des stratégies bien définies : Apple continue de s’orienter vers des appareils premium, tout en proposant des modèles plus accessibles à travers ses anciennes références, tandis que Samsung mise sur l’équilibre entre qualité et prix avec une gamme variée, incluant des modèles d’entrée de gamme et des smartphones haut de gamme.
L’avenir du marché : vers une plus grande compétition ?
Malgré cette domination, la concurrence chinoise reste vive. Des marques comme Xiaomi, Oppo et OnePlus continuent de se frayer un chemin vers les sommets, bien que leur présence dans le top 10 reste encore marginale. Samsung semble bien placé pour renforcer sa position en 2025 avec l’arrivée de ses modèles Galaxy S25, comprenant les Galaxy S25, S25+ et S25 Ultra, ainsi que le très attendu Galaxy S25 Edge, qui pourrait redynamiser une gamme quelque peu négligée.
Le marché mondial des smartphones en 2024 continue de se caractériser par un leadership sans faille d’Apple et Samsung. La dominance d’Apple, avec des modèles comme l’iPhone 15 et l’iPhone 16 Pro Max, est soutenue par la stratégie axée sur le haut de gamme, tandis que Samsung a réussi à se positionner dans le top 5 grâce à des modèles accessibles et à la 5G. Si la concurrence se renforce, les deux géants continuent de régner sur le marché des smartphones, anticipant déjà les tendances de 2025 avec leurs nouvelles gammes de produits.
