L’industrie marocaine du marketing, de la communication et du digital amorce une mutation profonde. Lors de son LI Ftour 2025 à Casablanca, l’association Les Impériales a dévoilé les premiers résultats de son étude prospective 2035. Ce travail d’anticipation vise à comprendre les tendances majeures qui façonneront le secteur au cours des prochaines années. Dans un monde où l’innovation technologique réinvente les métiers et les usages, cette initiative ambitionne d’offrir aux professionnels et décideurs un cadre de réflexion structurant.
S’inscrivant dans la vision du Nouveau Modèle de Développement (NMD), l’étude adopte une approche méthodologique mixte, combinant analyses quantitatives et qualitatives, enquêtes de terrain et benchmarks internationaux. L’objectif est d’identifier les leviers stratégiques qui permettront au Maroc de renforcer son attractivité économique et son rayonnement international à travers une communication performante.
Les résultats préliminaires de cette étude mettent en lumière plusieurs axes stratégiques qui dessineront le futur de l’industrie :
- Le capital humain, moteur de la compétitivité : La formation continue et la montée en compétences apparaissent comme des enjeux clés. L’adaptabilité des talents aux nouvelles technologies sera essentielle pour accompagner la transition numérique.
- L’essor du digital et de l’intelligence artificielle : La modernisation du secteur passera inévitablement par l’adoption des technologies avancées. L’exploitation de la data et de l’IA ouvre des perspectives nouvelles, mais pose également des défis en matière de régulation et de financement.
- Agilité et innovation comme facteurs différenciants : Dans un environnement en constante évolution, les entreprises doivent faire preuve de flexibilité et de créativité pour rester compétitives.
- L’évolution des métiers du marketing et de la communication : Entre ultra-spécialisation et polyvalence, le débat reste ouvert. La tendance semble s’orienter vers une approche hybride, conciliant expertise pointue et compétences transversales.
Si les opportunités abondent, les obstacles ne manquent pas. L’insuffisance des investissements en R&D, la pression budgétaire et la concurrence internationale exacerbée pèsent sur la dynamique du secteur. L’intelligence artificielle suscite autant d’espoir que d’inquiétudes, notamment sur l’impact qu’elle pourrait avoir sur l’emploi et l’évolution des compétences requises.
Dans ce contexte, Les Impériales, fondée en 2018, ambitionne de structurer l’écosystème du marketing et de la communication au Maroc. Par le biais de son Observatoire, l’association compte accompagner les mutations du secteur en fournissant des analyses stratégiques et des recommandations pour préparer l’avenir.
