Le Grand Ftour des Annonceurs, organisé par le Groupement des Annonceurs du Maroc (GAM), a réuni à Casablanca les principaux acteurs de l’industrie du marketing, de la communication et des médias. Pour cette neuvième édition, l’événement s’est affirmé comme une plateforme incontournable de réflexion et d’échanges, soulignant les ambitions stratégiques du GAM pour structurer et dynamiser le secteur.
Youssef Cheikhi, président du GAM, a dressé un bilan marquant de l’année 2024, mettant en avant le succès retentissant de l’African Digital Summit (ADS). Placé sous le Haut Patronage de Sa Majesté le Roi Mohammed VI, cet événement a rassemblé plus de 3.400 participants venus de 37 pays, consolidant ainsi le rôle du Maroc comme un pôle d’innovation numérique à l’échelle continentale. La décision de transformer l’ADS en un rendez-vous biennal vise à optimiser sa préparation et à en maximiser l’impact, renforçant ainsi son attractivité et sa portée stratégique.
Le GAM a également intensifié ses efforts en matière de formation à travers la montée en puissance de la GAM Academy. En multipliant les masterclasses et les partenariats de référence avec des institutions telles qu’Africa Business School, Aleph ou encore l’UACC, la plateforme s’impose comme un levier de développement des compétences. En parallèle, le groupement a mené une dizaine d’études en trois ans, explorant des sujets clés comme la transformation digitale, la durabilité et la relation entre annonceurs et agences. Trois nouvelles publications verront le jour en 2025, dont une consacrée à la place des femmes dans le secteur, un enjeu que le GAM souhaite positionner au premier plan.
Pour valoriser les expertises locales et favoriser la transmission des savoirs, plusieurs initiatives ont vu le jour. Le développement de contenus variés, allant des podcasts inspirants aux vidéos pédagogiques en passant par des rencontres professionnelles ciblées, témoigne de la volonté du GAM de renforcer la cohésion au sein de l’écosystème et d’accroître la visibilité des métiers du secteur.
Le groupement ne se limite plus à fédérer les professionnels : il joue un rôle actif dans la structuration du marché. Avec un nombre d’adhérents doublé en cinq ans, il s’investit dans des projets majeurs comme l’élaboration d’une charte de confiance, la mise en place de nouveaux outils de mesure d’audience et une participation active aux Assises nationales de la publicité. La question de la durabilité fait également partie des priorités, avec le déploiement d’une charte dédiée et l’animation du réseau « Femmes du GAM ». Par ailleurs, le groupement s’implique dans les discussions avec la Commission Nationale de Contrôle de la Protection des Données Personnelles (CNDP) autour des enjeux liés à l’intelligence artificielle et à la protection des données, des thématiques essentielles pour l’avenir du secteur.
L’année 2025 s’annonce décisive pour le GAM, qui ambitionne d’affermir sa position de référent du marketing et de la communication au Maroc tout en consolidant son rayonnement à l’international. L’ensemble des initiatives mises en place traduit une volonté affirmée de structurer l’industrie, d’encourager l’innovation et d’accompagner l’évolution des pratiques professionnelles, dans un environnement en constante mutation.
