À l’initiative de l’Office National Marocain du Tourisme (ONMT), Marrakech s’est une fois de plus affirmée comme un acteur stratégique sur la scène touristique mondiale. Du 14 au 19 décembre 2024, la ville ocre a accueilli le congrès annuel de l’Association Coréenne des Agents de Voyages (KATA), une première pour cette organisation prestigieuse qui a choisi le Maroc comme destination pour son événement majeur.
Cet événement a réuni plus de 60 participants influents, parmi lesquels des dirigeants de tour-opérateurs coréens, des journalistes spécialisés et les membres de la haute direction de KATA. Pendant près d’une semaine, ces acteurs du secteur touristique ont échangé autour des tendances du marché, dressé les bilans annuels et défini des stratégies pour renforcer les flux touristiques entre le Maroc et la Corée du Sud.
Une opportunité pour le marché asiatique
Le marché touristique coréen représente un potentiel immense, avec plus de 23 millions de départs internationaux annuels et une valeur estimée à 32,12 milliards de dollars. En accueillant ce congrès, le Maroc a pris une mesure stratégique pour capter une part significative de ce marché en pleine croissance. Marrakech, grâce à sa marque « Marrakech Forever », s’est imposée comme une destination de choix pour des voyageurs à la recherche d’authenticité, de culture et d’expériences uniques.
Cette initiative s’inscrit dans la stratégie « Light in Action » de l’ONMT, qui vise à positionner le Maroc parmi les destinations les plus prisées à l’échelle mondiale. Le congrès a également offert une plateforme pour discuter des solutions visant à développer les échanges touristiques bilatéraux entre le Maroc et la Corée du Sud.
Marrakech : une vitrine internationale
L’organisation de cet événement prestigieux a confirmé la capacité de Marrakech à accueillir des rencontres internationales de haut niveau. Au-delà de la visibilité accrue, cet événement a eu des retombées économiques importantes pour la ville et le pays dans son ensemble. Les secteurs de l’hôtellerie, de la restauration, des transports et des loisirs ont directement bénéficié de cet afflux de visiteurs.
De plus, la collaboration entre les acteurs touristiques marocains et coréens ouvre des perspectives à long terme. Le renforcement des liens entre les deux nations pourrait non seulement augmenter le nombre de touristes coréens, mais aussi attirer des visiteurs d’autres pays asiatiques.
Une stratégie tournée vers l’avenir
L’accueil de ce congrès par le Maroc témoigne de sa volonté de diversifier ses marchés touristiques et de consolider sa compétitivité internationale. En se positionnant sur le marché asiatique, le Royaume diversifie ses flux touristiques et réduit sa dépendance aux marchés traditionnels européens. Cette démarche s’inscrit dans une vision de développement durable et de modernisation des infrastructures touristiques, renforçant ainsi l’image du Maroc en tant que destination incontournable pour les voyageurs internationaux.
