Avec l’initiative « From Earth to Earth », Nespresso Maroc redéfinit le recyclage du marc de café en mettant en avant l’importance de l’économie circulaire et de la durabilité. Cette campagne innovante, fruit d’une collaboration avec la designer marocaine Myriam Mourabit, combine créativité et engagement environnemental pour sensibiliser les consommateurs à la valorisation des déchets.
Des pots en terre cuite, symboles d’un retour à la terre
Au cœur de cette initiative se trouve une série unique de pots en terre cuite conçus par Myriam Mourabit. Inspirés des riches traditions artisanales marocaines et intégrant des motifs amazighs, arabes et andalous, ces pots reprennent la forme emblématique des capsules Nespresso. Chacun d’eux contient un compost organique issu du recyclage des marcs de café.
« Ces pots symbolisent un retour à la terre, un geste conscient qui nous rappelle que chaque action, aussi petite soit-elle, a un impact sur notre planète », explique Myriam Mourabit.
L’engagement durable de Nespresso Maroc
Cette campagne s’inscrit dans une stratégie globale de durabilité. Depuis 2003, le programme « Nespresso AAA Sustainable Quality » garantit un approvisionnement responsable tout en promouvant des pratiques agricoles durables. Au Maroc, Nespresso multiplie les partenariats locaux pour renforcer ses initiatives de recyclage.
Par exemple, la collaboration avec Suez permet la collecte et le recyclage des capsules usagées. L’aluminium est transformé en nouveaux produits, contribuant ainsi à une économie circulaire. De plus, l’association avec Ecofertil favorise la création de fertilisants organiques à partir du marc de café, enrichissant les sols et soutenant une agriculture durable.
« Notre collaboration avec Ecofertil permet de donner une nouvelle vie au marc de café, tout en soutenant l’agriculture durable », souligne un représentant de Nespresso Maroc.
Une invitation à l’action
Nespresso invite ses clients à s’impliquer activement dans cette démarche en rapportant leurs capsules usagées dans ses boutiques. En retour, les consommateurs peuvent recevoir un pot en terre cuite rempli de compost à base de marc de café recyclé.
« Avec l’initiative ‘From Earth to Earth’, nous prouvons qu’il est possible de transformer les déchets en ressources et de contribuer activement à un avenir plus vert », conclut Myriam Mourabit.
Une exposition pour sensibiliser
Ces pots en terre cuite seront exposés dans les boutiques Nespresso de Casablanca et Marrakech. Cette présentation vise à rappeler aux consommateurs l’importance du recyclage et de l’économie circulaire. Plus que de simples objets, ces créations artistiques et écologiques incarnent l’engagement de Nespresso pour un avenir durable.
