Dans l’univers publicitaire, l’humour et l’ironie s’imposent comme des outils puissants pour capter l’attention. Zevia, marque reconnue pour ses sodas naturels, a habilement utilisé cette approche en réponse à la récente publicité controversée de Coca-Cola, réalisée grâce à l’intelligence artificielle (IA).
Cette campagne de Coca-Cola, une réinterprétation de la mythique publicité de Noël de 1995, a généré des réactions mitigées. Conçue entièrement avec l’IA, elle a déclenché une vague de critiques sur les réseaux sociaux, où beaucoup ont regretté une perte d’authenticité.
Face à cette polémique, Zevia a lancé une campagne audacieuse intitulée Break from Artificial. Ce spot publicitaire de 30 secondes commence par des scènes absurdes générées par IA : un Père Noël pilote un drone gigantesque, des ours polaires détruisent des cadeaux, et une femme à trois bras brandit une boisson synthétique. Ces images exagérées dénoncent avec humour les excès de l’IA et les ingrédients artificiels présents dans les sodas classiques.
Une voix off incisive souligne l’aspect « faux » de nombreux produits industriels, tels que les colorants, arômes et édulcorants artificiels. Zevia invite les consommateurs à privilégier « ce qui est véritablement naturel », en mettant en avant ses boissons saines, sans additifs chimiques et sucrées au stevia.
Depuis sa création en 2007, Zevia s’est positionnée comme une alternative saine aux sodas traditionnels, prônant la transparence et l’authenticité. Break from Artificial représente un tournant dans sa stratégie marketing, avec une large diffusion sur les réseaux sociaux et les plateformes de télévision connectée. En exploitant la controverse autour de Coca-Cola, Zevia réaffirme son engagement envers une consommation responsable et attire une audience en quête de simplicité et de naturel.
