Le mois de Ramadan représente une période incontournable pour les annonceurs au Maroc, marquée par une mutation profonde des habitudes de consommation des médias. Une étude menée par le cabinet Integrate et l’agence Com & Talk Agency révèle que la télévision conserve une place centrale dans le quotidien des Marocains, tandis que le digital s’impose comme un relais stratégique après l’Iftar. Cette complémentarité entre les deux canaux redéfinit les stratégies publicitaires des marques souhaitant maximiser leur impact.
La télévision, pilier du prime time
Avec une consommation moyenne de 5 heures et 9 minutes par jour (source : CIAUMED), la télévision demeure le média de référence en début de soirée. Le pic d’audience est atteint à l’heure de l’Iftar, moment où les familles se rassemblent devant des programmes fédérateurs sur 2M et Al Aoula. Entre feuilletons familiaux, comédies et émissions à forte charge émotionnelle, ces contenus captivent un public fidèle et impliqué, façonnant ainsi les choix éditoriaux et publicitaires.
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Les femmes jouent un rôle clé dans cette dynamique, influençant les décisions de visionnage et orientant les tendances du prime time. Cette réalité impose aux marques de concevoir des messages adaptés, capables de résonner avec un public attentif et réceptif.
Le digital prend le relais après l’Iftar
Dès 22h, les usages médiatiques basculent vers le digital. Facebook, Instagram et TikTok enregistrent des niveaux d’interaction élevés, tandis que YouTube et WhatsApp se positionnent comme des plateformes de rediffusion et d’échange en temps réel. Cette mutation s’explique par le besoin de divertissement et d’interaction après une journée rythmée par le jeûne et les obligations familiales.
L’essor du multi-screening accentue cette transition : 44 % des Marocains jonglent entre la télévision et leur smartphone, naviguant entre les réseaux sociaux et les contenus diffusés en direct. Cette tendance offre aux marques une opportunité précieuse de synchroniser leurs campagnes sur plusieurs canaux pour maximiser leur portée.
Des stratégies publicitaires à ajuster
Le Ramadan n’est pas seulement une période d’audience élevée, c’est un moment privilégié pour établir une connexion émotionnelle avec les consommateurs. « Les marques doivent adapter leur stratégie pour toucher leur audience au bon moment avec le bon message », explique Siham Malek, Managing Director et Partner d’Integrate.
Selon Dounia Sekkat, CEO et co-fondatrice de Com & Talk Agency, « les annonceurs doivent privilégier des contenus immersifs et interactifs afin de capter l’attention et renforcer l’engagement. » L’usage du storytelling et des vidéos engageantes se révèle essentiel pour susciter l’adhésion du public.
Maximiser l’impact des campagnes durant le Ramadan
L’étude met en avant plusieurs leviers stratégiques permettant d’optimiser les campagnes publicitaires durant cette période :
- Synchronisation TV-Digital : Profiter du pic d’audience télévisuel en début de soirée, puis prolonger la communication sur le digital après l’Iftar pour maintenir l’engagement.
- Contenus immersifs et interactifs : Miser sur des formats engageants pour capter l’attention et encourager la participation des consommateurs.
- Exploitation des plateformes stratégiques : YouTube et WhatsApp apparaissent comme des outils incontournables pour les rediffusions et les interactions en temps réel.
- Adaptation aux tendances de consommation : Ajuster les messages et les offres en fonction de l’évolution des comportements d’achat au fil du mois.
Une opportunité incontournable pour les marques
Le Ramadan se positionne comme un terrain propice aux campagnes publicitaires à fort impact. En s’adaptant aux nouvelles habitudes de consommation et en exploitant les synergies entre télévision et digital, les marques peuvent renforcer leur notoriété et ancrer durablement leur présence dans l’esprit des consommateurs marocains.
