Le début de l’année 2025 marque l’émergence d’une tendance inédite sur TikTok : le défi « No Buy 2025 ». Cette initiative, qui gagne rapidement en popularité, invite les internautes à réduire drastiquement leurs achats superflus tout au long de l’année. L’objectif est double : adopter une consommation plus éthique et réaliser des économies substantielles. Ce mouvement s’inscrit dans une volonté croissante de remettre en question les comportements de surconsommation encouragés par les réseaux sociaux.
Le principe du « No Buy 2025 » repose sur la limitation des dépenses non essentielles. Les participants s’engagent à ne plus acheter de vêtements, d’accessoires de mode, de maquillage ou encore de décoration d’intérieur. Les seules dépenses autorisées concernent les besoins fondamentaux : alimentation, soins de santé et frais indispensables du quotidien. Cette approche contraste avec les pratiques habituelles sur TikTok, où les vidéos de « hauls » et de placements de produits dominent.
Des figures influentes de TikTok, telles que l’influenceuse française @liliptitefrenchiee, partagent leur expérience de ce défi. Elle explique s’être sentie submergée par les tentations d’achat provoquées par les contenus qu’elle consommait, la poussant à réévaluer ses priorités. Pour elle, ce challenge représente une démarche de retour à l’essentiel. Elle souligne ne plus ressentir le besoin d’acquérir les tendances virales, préférant se concentrer sur ce qu’elle possède déjà.
Ce mouvement n’est pas sans rappeler les démarches de sobriété volontaire qui ont vu le jour ces dernières années. Elysia Berman, créatrice de contenu dans l’industrie de la mode, a entamé ce défi en 2024 après avoir pris conscience de ses achats compulsifs. Elle affirme avoir réussi à économiser plusieurs dizaines de milliers d’euros et rembourser une partie de ses dettes. Plus qu’une simple économie financière, cette initiative lui a permis d’améliorer sa santé mentale et de se détacher de la gratification immédiate procurée par les achats impulsifs.
Le « No Buy 2025 » ne prône pas une privation totale, mais une consommation plus réfléchie. Les participants sont encouragés à se fixer des objectifs personnels, comme des projets de voyage ou des ambitions professionnelles, afin de rediriger leur attention vers des activités plus enrichissantes. Cette dynamique favorise une prise de conscience sur les habitudes de consommation et incite à adopter des comportements plus durables.
Bien que cette tendance touche majoritairement les adeptes de la mode et de la beauté, elle s’étend à d’autres domaines comme les loisirs numériques ou les sorties. Le message essentiel reste le même : apprendre à distinguer le nécessaire du superflu pour adopter un mode de vie plus sobre et responsable.
