Renault et BIC s’associent pour marquer le retour de la mythique Renault 5 dans une version 100% électrique, donnant naissance à une campagne publicitaire d’une originalité rare. Cette initiative met en avant la nouvelle R5 E-Tech électrique à travers des illustrations hyperréalistes réalisées exclusivement avec des stylos BIC. Une collaboration audacieuse qui conjugue créativité et hommage au savoir-faire français.
Conçue par l’agence Publicis Conseil, cette campagne repose sur le talent de l’illustrateur Beus, spécialiste du dessin au stylo. En reproduisant les lignes épurées et les courbes emblématiques de la Renault 5, il parvient à capturer l’essence de ce modèle iconique tout en soulignant son design à la fois vintage et moderne. Chaque illustration, réalisée dans les quatre couleurs emblématiques des stylos BIC (bleu, rouge, vert et noir), met en valeur le caractère éco-responsable et 100% électrique de cette citadine réinventée.
La Renault 5, qui fut le modèle le plus vendu en France entre 1973 et 1984, revient avec une version électrique intégrant des matériaux recyclés et recyclables, ainsi que des technologies innovantes. Produite en France, elle s’inscrit pleinement dans une démarche durable. Cette collaboration avec BIC, autre icône du Made in France, symbolise un mariage d’ingéniosité et de tradition française, réaffirmant la place de ces deux marques au sein du patrimoine national.
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La campagne a été déployée sur plusieurs supports : affiches grand format dans les rues des grandes villes françaises, insertions dans des magazines automobiles et lifestyle, ainsi que sur les réseaux sociaux. Une exposition éphémère à Paris a également permis de présenter les œuvres originales, offrant au public une immersion dans cette collaboration unique. Pour renforcer l’impact de cette campagne, Renault a misé sur des contenus numériques innovants, comme des vidéos ASMR montrant l’artiste à l’œuvre ou des épisodes de « making-of » révélant les coulisses du projet.
Ce partenariat se prolonge jusqu’à l’intérieur de la R5. Renault a conçu une série limitée « BIC », avec des détails tels que des sièges au tissu inspiré des motifs des stylos, un badge chromé BIC sur le volant, et un ensemble de quatre stylos assortis à la couleur de la carrosserie. Cette édition spéciale, produite en quantité très limitée, promet de devenir un objet de convoitise pour les amateurs de design et de savoir-faire français.
L’union entre Renault et BIC dépasse la simple association marketing. Elle incarne une véritable synergie entre deux figures de l’innovation française, révélant que créativité et tradition peuvent s’allier pour marquer les esprits. Cette campagne audacieuse, qui célèbre le passé tout en regardant vers l’avenir, restera gravée dans l’histoire de la publicité automobile.
