À l’occasion de la saison 2 de la très attendue série sud-coréenne, Domino’s Pizza et Netflix font équipe pour proposer leur « Emergency Pizza » (Pizza d’urgence en français). Perdre ne fait finalement peut-être pas si peur…
Dans une initiative marketing surprenante, Domino’s Pizza s’associe une nouvelle fois à Netflix pour relancer son activation Emergency Pizza, à l’occasion de la sortie de la saison 2 de Squid Game. Ce partenariat prend la forme d’une expérience immersive inédite à New York, où les joueurs ayant les plus faibles scores durant le Squid Game: The Experience au Manhattan Mall se verront offrir un an de pizzas Domino’s gratuites.
Lancée le 12 décembre, cette activation repose sur le concept de l’« Emergency Pizza », une pizza gratuite permettant aux perdants de sauver leur journée. Pour chaque joueur d’équipe ayant perdu, un membre de la Pink Guard remettra un bon d’achat Domino’s d’une valeur de 500 $ dans une boîte aux couleurs de la série, transformant ainsi un échec en une récompense gourmande.
Une expérience inédite pour les fans de Squid Game
L’idée de Domino’s Pizza, bien ancrée dans l’univers du jeu impitoyable de Squid Game, transforme la notion de perte en victoire, en offrant un ticket de survie sous la forme d’une pizza. L’activation de cette promotion a été imaginée pour attirer à la fois les fans de la série et les consommateurs de Domino’s, en leur proposant une solution appétissante et originale en pleine compétition.
« Ceux qui suivent Squid Game savent que perdre est l’ultime urgence, mais Domino’s transforme cet échec en opportunité, » a déclaré Kate Trumbull, vice-présidente exécutive et directrice marketing de Domino’s. Cette initiative, selon elle, répond à l’urgence de la situation avec un produit qui saura réconforter les joueurs dans leur moment de crise.
Une campagne transmedia percutante
Le partenariat entre Domino’s et Netflix ne s’arrête pas à l’activation de New York. En complément de l’événement physique, une campagne publicitaire a été lancée, mettant en scène des joueurs sauvés par un livreur Domino’s apparaissant de façon providentielle avec une pizza d’urgence. Ces spots publicitaires, réalisés par le cinéaste oscarisé Ted Melfi, reprennent les codes emblématiques de la série, comme le jeu du biscuit ou la poupée géante du « 1,2,3 Soleil », en y ajoutant une touche d’humour et de créativité.
Diffusée sur Netflix, à la télévision et sur les réseaux sociaux, cette campagne permet aux marques de fusionner l’univers palpitant de Squid Game avec l’image fun et accessible de Domino’s. Un mariage qui s’annonce fructueux, à en juger par les premières réactions du public, ravi de voir ses deux passions se rejoindre.
Un partenariat marketing multiplateforme
La campagne ne se limite pas à un simple spot publicitaire. Le partenariat avec Squid Game: The Experience permet aux fans de participer à des défis en direct, répliquant les épreuves cultes de la série. Le 12 décembre, le Manhattan Mall deviendra un terrain de jeu grandeur nature, où les participants s’affronteront dans cinq défis inspirés de l’émission. Les perdants, loin d’être éliminés, repartiront avec des bons d’achat Domino’s pour continuer à se régaler à la maison.
Cette activation multiplateforme, qui mêle expérience immersive, publicité et engagement sur les réseaux sociaux, illustre la capacité des marques à se réinventer et à proposer des expériences toujours plus engageantes. Pour Netflix et Domino’s, cette collaboration marque une nouvelle étape dans le marketing événementiel, en mêlant univers populaire et engagement réel avec les consommateurs.
Un marketing inattendu et créatif
Ce partenariat est la troisième initiative d’envergure lancée dans le cadre de la promotion Emergency Pizza. Après avoir collaboré avec Twitch et Amazon pour offrir des pizzas aux joueurs de Fortnite et Olive & June pour un kit mani-pédi en édition limitée, Domino’s continue d’explorer de nouvelles avenues pour toucher ses audiences là où elles ne l’attendent pas. Cette campagne Squid Game montre que les marques n’hésitent pas à s’associer à des univers très spécifiques pour offrir des expériences inédites à leurs publics.
Pour Magno Herran, vice-président du marketing partenaire et de la marque chez Netflix, cette collaboration est une parfaite illustration du potentiel créatif du marketing moderne. « Si quelqu’un sait ce qu’est une urgence, ce sont bien les joueurs de Squid Game », a-t-il commenté. En réinventant le concept d’urgence à travers la pizza, les deux marques parviennent à créer une synergie parfaite entre la culture populaire et le divertissement.
Le partenariat entre Domino’s Pizza et Netflix pour promouvoir la saison 2 de Squid Game représente un exemple réussi d’intégration de marque, où l’univers de la série se mêle à la culture populaire d’une manière à la fois ludique et mémorable. En transformant un jeu cruel en une occasion gourmande, Domino’s et Netflix nous rappellent qu’il est possible de réinventer le marketing en créant des expériences immersives et surprenantes. Ce partenariat est une nouvelle preuve que la créativité peut amener des marques à se démarquer et à proposer des moments inoubliables pour leurs consommateurs.
