Le taux d’engagement sur les réseaux sociaux est devenu l’une des métriques les plus essentielles pour évaluer la performance d’un contenu. En 2025, Buffer a révélé les plateformes qui génèrent le plus d’interactions. Si certaines restent des références incontournables, d’autres surprennent par leur évolution rapide ou par leur stagnation. Cette étude, relayée par Blogdumoderateur, met en lumière les plateformes les plus performantes en termes d’engagement.
LinkedIn : Le champion incontesté
Depuis plusieurs années, LinkedIn se distingue sur le plan de l’engagement, et 2025 ne fait pas exception. La plateforme professionnelle occupe la première place avec un impressionnant taux d’engagement de 6,50 %. Cette performance s’explique par l’orientation claire de LinkedIn, qui mise sur un contenu ciblé et une audience professionnelle prête à interagir. La plateforme a d’ailleurs connu une nette progression au cours de l’année 2024, passant de 6 % en janvier à 8,01 % en janvier 2025. Un véritable signe de la solidité de son modèle, qui s’appuie sur des formats adaptés à une communauté active et investie.
Facebook : Toujours une valeur sûre
Contrairement aux idées reçues, Facebook continue de générer un fort taux d’engagement, se classant deuxième avec 5,07 %. Bien que la plateforme fasse face à une concurrence accrue, son large éventail de fonctionnalités et sa base d’utilisateurs encore massive en font un terrain fertile pour les marques et les créateurs de contenu. Son engagement s’inscrit dans une tendance constante, où les utilisateurs interagissent régulièrement avec des publications variées, allant des articles aux vidéos en passant par les événements.
TikTok : Un taux d’engagement solide malgré sa jeune histoire
TikTok, qui a explosé ces dernières années, conserve sa place parmi les leaders avec un taux d’engagement de 4,86 %. La plateforme continue de séduire une audience jeune, friande de vidéos courtes et dynamiques. TikTok se distingue par son algorithme puissant et sa capacité à générer des interactions virales. Le format vidéo, en constante évolution, reste un atout majeur de TikTok, bien que son taux d’engagement ait légèrement baissé par rapport à l’année précédente.
Les déceptions : X (ex-Twitter) et Instagram en difficulté
Malgré l’intégration de nouvelles fonctionnalités, Instagram peine à maintenir un taux d’engagement fort. La plateforme se retrouve en bas du classement avec seulement 1,16 %, un chiffre bien inférieur à celui de ses concurrents. Cette stagnation pourrait être due à la consommation plus passive des contenus, notamment à travers les Reels et Stories. Les utilisateurs passent plus de temps à visionner, mais interagissent moins activement.
Quant à X (anciennement Twitter), le déclin est encore plus marqué. Le taux d’engagement de X a chuté à 2,31 %, loin derrière des plateformes comme Facebook ou TikTok. La disparition de la viralité qu’avait Twitter par le passé et les changements d’algorithmes ont contribué à cette baisse.
Les évolutions notables en 2024
Les chiffres de l’année 2024 montrent des tendances intéressantes. LinkedIn, en tête depuis plusieurs mois, a su capitaliser sur l’engagement professionnel pour évoluer et capter l’attention des utilisateurs. Pinterest, avec une croissance substantielle, est également un acteur à suivre, s’élevant de 3,08 % à 5,26 % en un an. Ce changement s’explique par son attrait croissant auprès des utilisateurs à la recherche d’inspiration visuelle.
En revanche, X et Instagram ont vu leurs taux d’engagement chuter de manière significative. Le passage de 3,47 % à 2,15 % pour X et la baisse impressionnante d’Instagram, de 2,94 % à 0,61 %, montrent qu’aucune plateforme n’est à l’abri des mutations du marché social media.
Comment optimiser l’engagement en 2025 ?
Pour les professionnels du social media, Buffer propose quelques conseils pour booster le taux d’engagement. D’abord, il est crucial de choisir les bonnes plateformes en fonction des objectifs de l’entreprise. Un taux d’engagement élevé ne garantit pas toujours le succès, car chaque plateforme a des caractéristiques spécifiques qui répondent à des besoins différents : certains réseaux privilégient la portée, tandis que d’autres encouragent l’interaction.
Ensuite, le format du contenu doit être adapté à chaque réseau social. Sur LinkedIn, les carrousels fonctionnent très bien, tandis que sur Instagram, les Reels dominent. TikTok privilégie les vidéos accrocheuses, tandis que Pinterest mise sur les visuels durables. L’important est de concevoir du contenu qui résonne avec l’audience de chaque plateforme.
Enfin, la fréquence de publication varie en fonction des attentes des utilisateurs. LinkedIn et Facebook favorisent un contenu plus espacé mais de qualité, tandis que TikTok, Instagram et YouTube Shorts nécessitent une régularité accrue. Pour X et Threads, l’instantanéité est essentielle, avec des échanges fréquents et réactifs.
Choisir la plateforme en fonction de ses objectifs
En 2025, LinkedIn reste la plateforme la plus engagée, suivie de près par Facebook et TikTok. Instagram et X sont les grands perdants, malgré les tentatives d’adaptation de leurs algorithmes. Les marques doivent donc choisir la plateforme qui correspond le mieux à leurs objectifs, en tenant compte des spécificités de chaque réseau social.
