Le Salon international de l’Agriculture au Maroc (SIAM) 2025, à Meknès, a une fois de plus confirmé l’engouement croissant pour la cosmétique naturelle marocaine. Le pôle « Produits du Terroir » a connu une affluence record, attirant visiteurs locaux et internationaux autour de soins ancestraux revisités par des coopératives féminines engagées. Huiles d’argan, crèmes à la figue de barbarie, ghassoul, eau de rose ou encore aker fassi : les produits exposés incarnent un savoir-faire séculaire désormais tourné vers l’avenir.
Au cœur de ce succès, des coopératives comme Tourtatine (Agadir) et Ouzlim Bio (Souss-Massa) illustrent parfaitement cette dynamique de transformation économique et sociale. La première, certifiée ISO pour son huile d’argan, exporte vers la Chine, le Canada, les Émirats ou encore l’Arabie Saoudite. Son stand, pris d’assaut, attire autant par la qualité des produits que par leur présentation soignée, avec des huiles parfumées au jasmin ou à la fleur d’oranger, des gommages traditionnels et des soins capillaires riches en actifs naturels.
Ouzlim Bio, fondée en 2014 à Tazount, regroupe une trentaine de femmes déterminées à valoriser l’huile d’argan à travers une gamme cosmétique naturelle et certifiée bio depuis 2021. Loin d’un simple projet local, cette coopérative a su imposer son modèle durable sur les marchés internationaux. Pour ses responsables, le SIAM n’est pas seulement une vitrine, mais un levier stratégique pour établir des partenariats et renforcer la visibilité à grande échelle.
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Les témoignages de visiteurs illustrent une évolution des habitudes de consommation. De plus en plus de Marocains s’orientent vers des produits éthiques, traçables et exempts de composants chimiques. Le contact direct avec les artisanes, leur expertise et la transparence dans la fabrication renforcent la confiance du public et l’adhésion à une cosmétique plus respectueuse de la santé et de l’environnement.
Derrière cette effervescence, c’est tout un pan de l’économie verte marocaine qui s’illustre. Les femmes rurales, longtemps marginalisées, deviennent aujourd’hui les actrices centrales d’une industrie cosmétique authentique et résiliente. Grâce à des labels bio, à l’innovation dans les formules comme dans les emballages, et à la transmission d’un savoir-faire multigénérationnel, ces entrepreneures redéfinissent les contours d’un secteur en plein essor.
Le SIAM 2025 démontre que la cosmétique marocaine ne se contente plus de faire valoir ses racines. Elle trace un nouveau chemin, entre valorisation du patrimoine et conquête des marchés mondiaux, avec une exigence constante de qualité, de durabilité et d’impact social. Dans un contexte où les consommateurs recherchent des produits naturels, transparents et sensoriels, le Maroc dispose d’atouts uniques pour devenir un acteur incontournable sur l’échiquier cosmétique mondial.
