Marjane Group a présenté aujourd’hui les résultats de son programme FILIERE M ainsi que de l’initiative « Alliances Productives », lancée en partenariat avec l’Agence pour le Développement Agricole (ADA). Ces projets visent à promouvoir une agriculture raisonnée, plus responsable et inclusive, en renforçant les chaînes d’approvisionnement locales tout en soutenant les producteurs marocains.
Depuis son lancement en 2019, FILIERE M a accompagné plus de 60 producteurs locaux, dont 15 coopératives partenaires. En 2024, cette initiative a enregistré une croissance de 17 % de son chiffre d’affaires, démontrant ainsi son impact économique. Cette dynamique est renforcée par la diversification des produits, avec 131 références à la fin de l’année, et un total de 375 produits référencés dans les rayons de Marjane Group.
FILIERE M : Une diversification qui renforce l’ancrage régional
En 2024, FILIERE M a élargi sa gamme de produits, en incluant des produits frais comme le poulet, les tomates cerises, ainsi que des légumineuses et des produits aromatiques tels que le safran et le céleri. Le programme a ainsi vu la commercialisation de nouveaux produits du terroir, dont le miel et les noix Beldi, avec des augmentations de ventes notables, telles que celle du Miel de Thym (+22 %) et de l’Huile d’Argan Bio (+30 %).
En parallèle, les producteurs partenaires de FILIERE M ont considérablement réduit leur consommation d’eau, de l’ordre de 30 à 50 %, selon les cultures, contribuant ainsi à un modèle agricole plus durable. Ces résultats témoignent de l’engagement du programme envers l’agriculture responsable et de la qualité des produits proposés aux consommateurs.
Des parcours inspirants de transformation sociale et économique
Les histoires de succès de coopératives partenaires illustrent l’impact profond de FILIERE M. À Beni Mellal, la Coopérative Taytmatine, dirigée par Fatima Essahbani, a vu sa production d’amandes doubler grâce à l’accompagnement de Marjane Group. Cette croissance a permis à la coopérative de stabiliser l’emploi, d’offrir des opportunités aux femmes locales et de soutenir l’éducation des enfants, brisant ainsi le cycle du décrochage scolaire.
De même, la Coopérative Kounouz Zaïr, dirigée par Naima Sourelah, a multiplié sa production de lentilles et pois chiches, renforçant l’indépendance économique et offrant une perspective d’avenir pour la jeunesse locale. Ces parcours montrent comment l’accompagnement ciblé permet de moderniser les pratiques agricoles tout en améliorant la qualité de vie des producteurs.
Alliances Productives : Une inclusion économique au cœur des territoires
Lancée en 2023, l’initiative des Alliances Productives en partenariat avec l’ADA a permis à 10 nouvelles coopératives de se structurer et de bénéficier d’un accès direct aux circuits de distribution de Marjane Group. En 2024, ces coopératives ont commercialisé 60 tonnes de produits, grâce à un soutien technique et logistique apporté par les équipes de Marjane Group. L’inclusion de 668 producteurs, dont 239 femmes, a été facilitée par un budget de 4,6 millions de dirhams, permettant de moderniser les équipements et de former les producteurs aux bonnes pratiques agricoles.
Les régions telles que l’Orientale, Béni Mellal-Khénifra, Marrakech-Safi et Fès-Meknès ont été particulièrement concernées par ce programme, illustrant son rôle clé dans la revitalisation des territoires à fort potentiel agricole.
Marjane Group : Un acteur clé de la transformation économique et sociale
Marjane Group, acteur historique de la grande distribution au Maroc, continue de renforcer son engagement en faveur de la durabilité et de l’inclusion économique. Avec un réseau de plus de 200 points de vente à travers le Royaume et une équipe de plus de 14 000 collaborateurs, le groupe se positionne comme un catalyseur de transformation urbaine et un acteur central dans la vie quotidienne des Marocains.
