Jaguar, le constructeur britannique emblématique, fait face à une vive controverse suite à sa dernière campagne publicitaire dévoilée le 19 novembre. Avec un nouveau logo minimaliste, des couleurs vives et une esthétique qualifiée de « woke », Jaguar provoque une levée de boucliers, notamment sur les réseaux sociaux, où les critiques abondent. Cette transformation, visant à moderniser l’image de la marque, soulève des interrogations sur son impact auprès des clients traditionnels.
Une campagne qui divise les fidèles
La vidéo publicitaire met en scène des danseurs vêtus de tenues éclatantes sur un fond rose vif, une rupture radicale avec l’image classique de luxe et d’élégance qui a fait la renommée de Jaguar. Cette direction artistique audacieuse a suscité des moqueries en ligne. Un utilisateur de Twitter a même ironisé : « Jaguar vend des voitures aux gens aisés, pas aux Télétubbies. » Ces critiques mettent en lumière la difficulté de concilier innovation et respect des valeurs traditionnelles.
Copy nothing. #Jaguar pic.twitter.com/BfVhc3l09B
— Jaguar (@Jaguar) November 19, 2024
Un rebranding risqué
Dans un marché en mutation, Jaguar ambitionne une électrification totale d’ici 2025, une décision stratégique qui divise. Fondée en 1922, la marque a marqué l’histoire avec des modèles mythiques comme la Type E, reconnue pour son design intemporel. Cependant, en adoptant une esthétique qui rompt avec son passé, Jaguar risque de perdre son identité historique et ses clients fidèles. Contrairement à des marques comme Fiat, qui ont su moderniser leur image tout en valorisant leur héritage, Jaguar semble tourner le dos à ses racines.
Une stratégie sous le feu des projecteurs
La situation actuelle de Jaguar illustre une crise profonde. Avec des ventes en chute libre et un marché saturé, la marque peine à s’imposer. En France, les concessionnaires disposent d’un stock limité à seulement 111 véhicules, reflet d’une offre en déclin. Alors que la marque s’oriente vers une gamme 100 % électrique, les analystes s’interrogent sur sa capacité à séduire les nouvelles générations sans aliéner son public traditionnel.
Un avenir incertain
Dans l’univers du luxe automobile, l’attachement à l’héritage reste fondamental. Avec des modèles dépassant les 100 000 euros, Jaguar doit concilier innovation et fidélité à ses racines. L’annonce d’une gamme électrique suffira-t-elle à redorer son blason ? L’avenir le dira. Pour retrouver sa place parmi les leaders, la marque devra élaborer une stratégie mêlant modernité et élégance intemporelle.
Pour l’instant, cette campagne continue de diviser : tentative audacieuse pour certains, rupture symbolique pour d’autres. Une chose est sûre, l’avenir de Jaguar reste en suspens.
