L’enseigne américaine U.S. Polo Assn. a choisi Casablanca pour poser ses valises au Maroc. La marque, incarnant l’élégance sportive à l’américaine, a ouvert les portes de sa première boutique nationale le 11 avril 2025 au Morocco Mall, marquant ainsi son entrée officielle sur le marché marocain. Portée par le groupe Chiccorner, distributeur exclusif dans le Royaume, cette implantation stratégique traduit une volonté claire de conquérir un public marocain en quête d’un vestiaire alliant sobriété, héritage et modernité.
Avec cette ouverture, le Morocco Mall confirme son statut de destination de choix pour les marques internationales de prêt-à-porter souhaitant s’ancrer dans la région MENA. U.S. Polo Assn., adossée à l’institution centenaire qu’est la United States Polo Association (USPA), s’appuie sur une identité forte. Née en 1890, la griffe mêle l’héritage du polo américain à une esthétique contemporaine, séduisant déjà les consommateurs de plus de 190 pays.
Le point de vente casablancais reflète fidèlement l’univers de la marque. Installée dans un espace aux lignes épurées, la boutique met en avant une ambiance élégante, propice à une immersion dans un style de vie inspiré des terrains de polo. On y retrouve les collections homme et femme, pensées pour une clientèle urbaine, connectée et soucieuse de qualité. Couleurs sobres, finitions soignées et esprit athlétique composent une offre cohérente avec les attentes d’un marché marocain en pleine transformation.
Pour le groupe Chiccorner, déjà actif avec des marques comme Aeronautica Militare ou Bikkembergs, cette ouverture s’inscrit dans une stratégie de croissance orientée vers les enseignes à forte identité. L’objectif est clair : asseoir une position dominante dans le segment premium tout en répondant à la demande locale pour des marques internationales aux racines profondes.
La position géographique du Maroc, sa jeunesse dynamique et sa vitalité commerciale renforcent l’attractivité du pays pour les grands noms du retail. Casablanca, en particulier, se positionne comme un tremplin vers l’Afrique du Nord. Ce contexte favorable a pesé dans la décision d’implantation de U.S. Polo Assn., qui voit dans le Royaume une plateforme stratégique pour rayonner dans la région.
Selon le directeur général de Chiccorner, cette ouverture est bien plus qu’une simple inauguration : « Elle marque une étape décisive dans notre feuille de route. U.S. Polo Assn. est une marque emblématique, porteuse d’une histoire authentique et de valeurs universelles. Elle répond parfaitement aux attentes du consommateur marocain d’aujourd’hui : exigeant, tourné vers l’international, mais fidèle à l’authenticité. »
Forte de ce lancement réussi, la marque prévoit déjà d’étendre sa présence au Maroc. Une nouvelle adresse est notamment attendue au futur Morocco Mall de Marrakech. Chiccorner et U.S. Polo Assn. entendent ainsi construire, pas à pas, un réseau solide à l’échelle nationale, misant sur la qualité de l’expérience client et la pertinence du positionnement.
Cette ouverture s’inscrit donc dans un mouvement plus large d’implantation de marques internationales au Maroc, attirées par un marché en pleine évolution. U.S. Polo Assn. capitalise sur son héritage et son identité visuelle forte pour s’installer durablement dans le paysage du prêt-à-porter marocain, porté par une demande croissante pour des marques de caractère.
