Le Maroc continue de séduire le monde avec son hospitalité légendaire. En effet, l’Office national marocain du tourisme (ONMT) a reçu, lors des Arab Travel Awards en marge du prestigieux salon World Travel Market (WTM) à Londres, le prix de la « destination la plus accueillante ». Ce titre met en lumière les efforts constants du Maroc pour se positionner comme l’une des destinations touristiques les plus attrayantes, particulièrement sur le marché britannique.
Chaque année, le WTM de Londres rassemble des milliers de professionnels du tourisme venus de tous horizons. En 2023, plus de 40 000 acteurs de l’industrie, originaires de 184 pays, ont participé à cet événement majeur. Pour cette édition 2024, qui se tient du 5 au 7 novembre, les organisateurs anticipent une affluence record, avec une augmentation de 7 % du nombre d’exposants, qui dépasse désormais les 4 000. Cette croissance témoigne de l’importance croissante de cet événement pour le secteur mondial du voyage et du tourisme.
Le pavillon marocain, d’une superficie impressionnante de 800 mètres carrés, a attiré l’attention des visiteurs grâce à une présentation immersive et élégante de l’offre touristique marocaine. Conçu pour évoquer la diversité culturelle du pays, cet espace a mis à l’honneur la cuisine marocaine, le savoir-faire artisanal et le patrimoine culturel. Les visiteurs ont pu découvrir, entre autres, les régions de Marrakech-Safi et Agadir-Souss Massa, deux destinations prisées par les voyageurs britanniques. Ces régions offrent une richesse de paysages, d’activités et de traditions, contribuant à renforcer l’image d’un Maroc authentique et accueillant.
La participation de l’ONMT au WTM de Londres s’inscrit dans le cadre de la stratégie « Light in Action », qui vise à promouvoir l’image du Maroc à l’international et à multiplier les partenariats. Pour cette édition, l’ONMT a bénéficié du soutien de 54 co-exposants, qui représentent diverses entreprises et institutions du secteur touristique. Ce soutien souligne la dynamique collective pour accroître la visibilité du Maroc à l’étranger et stimuler la croissance du tourisme. En renforçant ses liens avec les acteurs internationaux du voyage, le Maroc souhaite consolider sa position sur le marché britannique et plus largement dans le monde.
Avec ce prix de la « destination la plus accueillante », le Maroc affirme sa volonté de continuer à séduire les visiteurs par une hospitalité reconnue et appréciée. Ce type de reconnaissance internationale est essentiel pour attirer de nouveaux visiteurs et fidéliser ceux qui ont déjà découvert les charmes du pays. En tant que destination, le Maroc dispose de nombreux atouts : un patrimoine riche, une diversité de paysages allant des montagnes de l’Atlas aux plages de l’Atlantique, en passant par les dunes du Sahara. Ce sont autant d’attraits qui répondent aux attentes d’un public de plus en plus avide de voyages authentiques et immersifs.
Le succès de l’ONMT au WTM de Londres renforce donc la stratégie touristique du Maroc, axée sur la qualité de l’expérience et la satisfaction des visiteurs. Cette reconnaissance est un signal fort pour le développement futur de l’industrie touristique marocaine et pour son rayonnement à l’international.
