À huit mois du coup d’envoi de la Coupe d’Afrique des Nations 2025, l’Office National Marocain du Tourisme (ONMT) lance une campagne d’envergure pour promouvoir la destination Maroc auprès du continent africain. Du 2 au 6 avril, l’institution accueille un important fam trip réunissant des opérateurs touristiques de treize pays africains, tous qualifiés à la phase finale de la CAN. L’initiative s’inscrit dans une stratégie offensive visant à valoriser le Royaume non seulement comme pays hôte de la compétition, mais aussi comme une destination touristique majeure, alliant patrimoine, modernité et hospitalité.
Les professionnels invités, venus du Sénégal, de la Côte d’Ivoire, du Nigeria, du Mali, du Ghana, du Gabon, de la RDC, du Burkina Faso, du Bénin, de la Guinée équatoriale, de l’Angola et du Cameroun, sont conviés à découvrir les atouts du Maroc à travers des circuits sur mesure et des rencontres B2B. Deux workshops ont été programmés durant ce séjour afin de faciliter les échanges avec les opérateurs nationaux et de co-construire des offres adaptées aux publics africains désireux de suivre la CAN sur place. Cette démarche vise à capter un afflux important de visiteurs lors de l’événement, attendu entre le 21 décembre 2025 et le 18 janvier 2026, et à prolonger l’effet d’attractivité au-delà du rendez-vous sportif.
Pour l’ONMT, la CAN dépasse de loin le cadre d’un tournoi de football. Il s’agit d’une fenêtre de visibilité exceptionnelle, capable de transformer l’engouement populaire en levier économique pour l’industrie du voyage. À travers ce positionnement, le Maroc cherche à incarner une terre d’accueil, prête à recevoir dans les meilleures conditions supporters, médias et délégations, tout en mettant en lumière sa richesse culturelle, la diversité de ses paysages et la qualité de ses infrastructures. La stratégie repose sur un double pari : ancrer l’image du Royaume comme destination de cœur pour les fans de football africains et inscrire durablement le Maroc dans les circuits touristiques du continent.
Dans la continuité de cette opération continentale, un roadshow européen est en préparation. Il ciblera les capitales à forte concentration de communautés africaines, comme Paris, Bruxelles ou Londres. L’objectif est de mettre en relation les agences de voyages locales spécialisées dans les séjours à destination de l’Afrique avec les opérateurs marocains, afin d’élargir la portée du dispositif et de garantir une visibilité maximale à l’approche de l’événement. À travers ses délégations à l’étranger, l’ONMT entend renforcer la présence du Maroc sur le marché touristique africain et diasporique, en tirant parti du puissant levier que représente la CAN.
Le Maroc ne se contente pas d’accueillir un événement sportif de premier plan ; il s’en sert comme catalyseur pour dynamiser ses échanges économiques, renforcer son rayonnement culturel et repositionner son offre touristique. Cette approche proactive reflète une volonté claire de capitaliser sur chaque opportunité stratégique pour faire du tourisme un moteur de croissance et un vecteur d’influence à l’échelle régionale et internationale.
