Le Maroc a franchi un cap important dans sa stratégie de diversification touristique en accueillant, pour la première fois, la convention annuelle du plus grand réseau d’agences de voyages en Italie, Welcome Travel Group. L’événement, qui s’est ouvert samedi 5 avril à Bouznika, a rassemblé près de 1 500 agents italiens venus découvrir le potentiel touristique du Royaume. Organisé en collaboration étroite avec l’Office national marocain du tourisme (ONMT), ce rendez-vous revêt un caractère hautement stratégique pour positionner durablement le Maroc sur le marché italien, encore peu exploité malgré son potentiel.
Réparti sur trois jours entre Bouznika, Casablanca, Rabat et El Jadida, le programme de la convention combine conférences, visites de terrain et rencontres professionnelles. Ce format a permis aux agences italiennes de se familiariser avec l’offre marocaine, tout en appréciant la richesse patrimoniale, la modernité des infrastructures et la qualité d’accueil. Pour le Maroc, il ne s’agit pas d’un simple congrès, mais d’une campagne ciblée de valorisation territoriale visant à doubler, voire tripler à terme, le nombre de touristes italiens.
Actuellement, les arrivées en provenance d’Italie ne dépassent pas le million de visiteurs par an, dont près de la moitié sont des Marocains résidant en Italie. Le directeur général de l’ONMT, Achraf Fayda, a exprimé la ferme volonté du Royaume d’accroître ce chiffre de manière significative dans les années à venir. Il a rappelé que le Maroc a accueilli 17,4 millions de touristes en 2024, confirmant ainsi sa place de première destination africaine, tout en soulignant que le marché italien demeure largement sous-exploité.
La cérémonie d’ouverture a été marquée par la signature d’un protocole d’accord entre l’ONMT et Welcome Travel Group. Ce partenariat stratégique vise à intégrer le Maroc dans les priorités des agents de voyages italiens et à créer des synergies durables. La convention a été chaleureusement accueillie par les professionnels italiens, impressionnés par la clarté de la vision marocaine et la mobilisation des acteurs du secteur.
Cette dynamique s’inscrit dans un contexte de relance soutenue du tourisme à l’échelle mondiale. L’économiste Andrea Giuricin, intervenant lors de la convention, a souligné que la reprise post-pandémie a été plus rapide que prévu, avec des niveaux dépassant ceux de 2019 dès 2023. Il a salué la résilience du Maroc, devenu l’un des moteurs de la relance touristique en Afrique.
Le Royaume appuie cette stratégie par des investissements publics de grande ampleur. Plus d’un milliard d’euros seront injectés dans le secteur touristique d’ici 2030, sans compter les fonds mobilisés pour les six villes marocaines qui accueilleront la Coupe du Monde 2030. Chaque ville bénéficiera d’un financement de 500 millions d’euros pour moderniser ses infrastructures, renforcer son attractivité et se mettre aux normes internationales.
Le volet aérien n’est pas en reste. La compagnie nationale Royal Air Maroc, par la voix de sa directrice commerciale Ilham Kazzini, a dévoilé un ambitieux plan de croissance : sa flotte passera de 60 à 130 appareils d’ici 2030. De nouvelles liaisons directes verront le jour, notamment entre Marrakech et Milan en septembre 2025, suivies de connexions vers Rome et Bologne. Un accord de partage de codes signé avec ITA Airways permettra également de faciliter les déplacements entre les deux pays et de mieux desservir les différentes régions marocaines.
Côté croisières, Costa Croisières, représentée par son vice-président Luigi Stefanelli, a confirmé l’intégration du Maroc dans sa nouvelle programmation. L’approche adoptée repose sur la personnalisation des excursions selon les profils de voyageurs, faisant du Royaume une escale privilégiée pour les adeptes de culture, de nature et d’authenticité.
L’ONMT affiche des ambitions claires : faire croître de 7 à 10 % par an le flux en provenance d’Italie jusqu’en 2030. Pour y parvenir, il s’appuie sur des campagnes promotionnelles ciblées, l’ouverture de lignes aériennes nouvelles, et la conclusion d’alliances structurantes avec les acteurs clés du secteur. La tenue de cette convention, bien au-delà de sa portée symbolique, est un signal fort : le Maroc entend affirmer son leadership régional et devenir une destination de référence pour les voyageurs italiens.
