Le marketing digital poursuit son évolution en 2025, porté par l’essor des nouvelles technologies et des usages toujours plus connectés. Meta dévoile cinq grandes tendances qui façonneront les stratégies des entreprises cette année, mettant en avant le rôle central de l’intelligence artificielle, de la vidéo, des créateurs de contenu et du commerce transfrontalier.
L’intelligence artificielle, moteur de personnalisation et d’automatisation
Les plateformes numériques intègrent de plus en plus l’IA pour optimiser les interactions entre les entreprises et leur audience. Chez Meta, la quasi-totalité des annonceurs exploitent désormais les outils publicitaires de la suite Meta Advantage, permettant d’automatiser les processus et d’améliorer le ciblage. Les entreprises ayant adopté ces fonctionnalités basées sur l’IA constatent un retour sur investissement publicitaire en hausse de 25 %, preuve de l’impact positif de ces technologies sur la performance marketing.
L’IA générative, levier d’innovation publicitaire
L’intelligence artificielle générative s’impose comme un outil clé dans la création de contenus publicitaires, avec plus d’un million d’annonceurs utilisant les solutions Meta pour produire des visuels optimisés. Ces avancées technologiques permettent une production plus rapide et efficace, générant des taux de conversion en hausse de 7 % pour les entreprises qui ont intégré cette approche dans leurs campagnes. Un atout considérable dans un univers numérique où l’attention des consommateurs est de plus en plus sollicitée.
La vidéo, format incontournable de l’engagement
La consommation de contenus audiovisuels ne cesse de croître, avec une explosion des formats courts comme les Reels, qui représentent désormais 50 % du temps passé sur Instagram et sont partagés plus de 4,5 milliards de fois par jour. Pour répondre à cet engouement, Meta a mis en place un nouvel onglet Vidéo plein écran sur Facebook, facilitant l’accès aux contenus visuels et optimisant leur visibilité. Cette évolution offre aux annonceurs des opportunités accrues pour capter l’attention et renforcer la pertinence de leurs campagnes grâce aux algorithmes basés sur l’IA.
Les créateurs de contenu, partenaires stratégiques des marques
L’essor de l’économie des créateurs transforme les stratégies publicitaires, avec une montée en puissance des collaborations entre influenceurs et entreprises. Selon une étude Goldman Sachs, ce marché pourrait atteindre 480 milliards de dollars d’ici 2027. Les campagnes intégrant des créateurs affichent des performances accrues, 53 % des consommateurs affirmant être plus enclins à acheter un produit promu par un influenceur via les Reels. Pour accompagner cette dynamique, Meta a regroupé ses outils de publicité de partenariat au sein du Partnership Ads Hub, simplifiant l’intégration des créateurs dans les campagnes publicitaires.
L’essor du commerce transfrontalier
Les consommateurs recherchent de plus en plus des produits au-delà des frontières nationales, avec une croissance du e-commerce international deux fois supérieure à celle du commerce local. À l’horizon 2028, ce marché devrait atteindre 3 300 milliards de dollars, porté par des plateformes comme celles de Meta, qui participent à 59 % des découvertes de produits à l’international. Ce phénomène est amplifié par l’IA, qui facilite le rapprochement entre marques et acheteurs, en optimisant la mise en relation des consommateurs avec les produits les plus pertinents.
À travers ces cinq tendances, Meta met en lumière les transformations majeures qui redéfinissent les relations entre marques et consommateurs. Pour les entreprises, l’adoption de ces leviers constitue un enjeu stratégique afin de maximiser leur impact en 2025.
