La ville verte de Bouskoura a célébré, mercredi 9 avril 2025, l’inauguration du tout premier complexe cinématographique de type « Ciné Boutique » au Maroc. Cette ouverture marque le début d’un vaste projet porté par la société Cinerji, visant à reconfigurer la carte culturelle nationale à travers une nouvelle approche de l’expérience cinématographique.
Ce complexe inédit, doté de cinq salles de projection dernier cri, introduit un concept novateur dans l’écosystème marocain du 7e art. Plus qu’un simple lieu de diffusion de films, le Ciné Boutique se veut un espace intime, adaptable et résolument ancré dans une logique de proximité. Chaque salle, pouvant accueillir une quarantaine de spectateurs, a été pensée comme un cocon immersif mêlant design raffiné, confort haut de gamme, acoustique maîtrisée et équipements numériques avancés.
Cinerji, entreprise 100 % marocaine dirigée par Hakim Chagraoui, a bénéficié pour ce projet du soutien financier du Centre cinématographique marocain (CCM), qui a alloué une enveloppe de 4 millions de dirhams. Cette somme représente près d’un tiers du budget global du complexe. Le CCM, dans un communiqué, a rappelé que cette initiative s’inscrit dans le cadre de sa stratégie nationale de modernisation et de diversification du parc de salles au Maroc.
La flexibilité constitue l’un des grands atouts du modèle Ciné Boutique. Ces salles peuvent être privatisées pour des projections privées, des soirées événementielles, des avant-premières ou encore des rencontres corporates. Particuliers comme entreprises y trouvent un cadre à la fois élégant et chaleureux, propice à la redécouverte du cinéma dans une ambiance personnalisée.
Au-delà de la simple projection de films, le concept vise à rétablir le lien affectif entre le public et la salle obscure. Là où les multiplexes standardisent les expériences, le Ciné Boutique veut replacer l’émotion, l’échange et le confort au centre de chaque séance. Ce projet s’inscrit aussi dans une logique de revitalisation des territoires, en renforçant l’offre culturelle locale et en stimulant l’économie de proximité.
L’ouverture de Bouskoura constitue la première pierre d’un réseau national en gestation. Cinerji prévoit de déployer 25 complexes similaires à travers le Royaume d’ici les prochaines années. À terme, ces structures représenteront 150 écrans numériques et une capacité d’accueil cumulée de 30 000 places. En parallèle, environ 500 emplois directs et indirects devraient être générés.
Trois nouvelles ouvertures sont déjà planifiées à Kénitra, Agadir et Rabat avant la fin de l’année 2025. Selon les responsables du projet, ces implantations futures pourront également bénéficier de mécanismes d’accompagnement à la numérisation.
L’inauguration de Bouskoura a rassemblé des représentants du CCM, des autorités locales de la préfecture de Nouaceur, ainsi que plusieurs acteurs du secteur culturel et cinématographique. Tous ont salué une initiative porteuse d’élan, conjuguant renouveau artistique, développement économique et impact social.
En introduisant une nouvelle forme de consommation cinématographique à l’échelle humaine, Cinerji ambitionne de réconcilier le grand public avec la salle de cinéma, dans un cadre chaleureux, flexible et proche des aspirations contemporaines. À Bouskoura, c’est une lumière culturelle qui s’allume – et avec elle, l’espoir d’un cinéma marocain plus vivant, accessible et enraciné dans les territoires.
