Le secteur de la bijouterie marocaine connaît un essor remarquable, avec un taux de croissance annuel moyen (TCAM) de 50 % entre 2019 et 2023. Cette performance exceptionnelle a été mise en lumière par le rapport Market Intelligence de décembre 2024, publié par la Maison de l’Artisan, sous la tutelle du ministère du Tourisme, de l’Artisanat et de l’Économie Sociale et Solidaire.
Une progression spectaculaire des exportations
En 2023, les exportations de bijoux marocains ont bondi de 133 % par rapport à l’année précédente, témoignant de la forte dynamique internationale du secteur. Ce succès s’appuie sur une combinaison de tradition et de modernité, où les motifs culturels marocains se mêlent à des designs contemporains pour séduire un public mondial.
L’intérêt croissant pour les bijoux marocains
Avec près d’un million de mentions collectées en ligne, dont 22 000 spécifiquement liées à la bijouterie marocaine, le secteur suscite un engouement notable, notamment sur des plateformes comme Facebook. Les tendances actuelles valorisent l’inspiration vintage et antique, tandis que le style maximaliste, caractérisé par l’accumulation de pièces audacieuses, confère aux bijoux une forte identité culturelle et artistique.
Une satisfaction client exemplaire
Les consommateurs de bijoux marocains expriment un taux de satisfaction de 91 %, soulignant la qualité du design et la fiabilité des livraisons. Sur les sites marchands, la note moyenne attribuée atteint 4,7 sur 5, un gage de reconnaissance pour l’excellence des artisans marocains.
Une veille stratégique pour soutenir les exportateurs
Le dispositif Market Intelligence repose sur des outils d’analyse avancés, comme la plateforme de social listening Digimind, pour collecter et interpréter des données issues du web, des réseaux sociaux et des marketplaces. Ce suivi multilingue permet aux artisans marocains d’identifier les tendances clés et d’élaborer des stratégies adaptées aux exigences des marchés internationaux.
Une visibilité internationale renforcée
Des événements comme la Doha Jewellery & Watches Exhibition, rassemblant plus de 30 000 visiteurs et 500 exposants, offrent une vitrine prestigieuse à la bijouterie marocaine. Ce type de salon contribue à renforcer la notoriété du secteur sur la scène mondiale, tout en créant des opportunités pour les créateurs et entrepreneurs marocains.
En associant savoir-faire traditionnel et innovation, la bijouterie marocaine s’impose comme un acteur incontournable de l’artisanat mondial, ouvrant de nouvelles perspectives pour les exportations et le rayonnement culturel du Royaume.
