L’enseigne danoise JYSK ouvre un nouveau chapitre de son développement international en posant ses valises au Maroc. À compter du jeudi 10 avril, Casablanca accueillera ses deux premières adresses dans les centres Aeria Mall et Viva Park. Plus qu’un simple déploiement commercial, cette implantation s’inscrit dans une démarche stratégique mûrement réfléchie, conjuguant design accessible, logistique maîtrisée et ancrage local.
Avec plus de 3 500 magasins répartis dans 50 pays, JYSK poursuit une expansion constante qui s’appuie sur les fondamentaux du style scandinave : lignes épurées, fonctionnalité, qualité durable. Le Maroc, en pleine effervescence économique, représente une extension naturelle pour cette enseigne fondée en 1979 par Lars Larsen. Sa situation géographique à la croisée des continents, son urbanisation accélérée et une classe moyenne avide de mobilier esthétique et abordable ont fini de convaincre la marque.
À Casablanca, les premiers magasins JYSK offriront un espace fluide et immersif, pensé pour simplifier le parcours client. Une logistique solide — notamment via un « dark store » local — permettra de réduire les délais de livraison à deux jours dans certains cas, contre seize auparavant. En parallèle, le site e-commerce viendra compléter l’offre avec une expérience en ligne complète et intuitive, incluant le service Click & Collect.
Mais au-delà de la performance commerciale, JYSK entend aussi s’enraciner dans le tissu économique marocain. Dès cette première phase, la marque prévoit l’ouverture de trois à quatre points de vente supplémentaires en 2025. Des équipes locales formées en Espagne seront aux commandes, incarnant les valeurs de service de l’enseigne. Un transfert de compétences concret et structuré permettra de garantir l’homogénéité de l’expérience client tout en favorisant l’emploi local.
L’offre JYSK s’appuiera sur des produits au design épuré et fonctionnel, en phase avec les exigences du marché marocain : praticité, durabilité, qualité. L’ensemble du mobilier en bois sera issu de forêts certifiées FSC®, et les textiles porteront le label OEKO-TEX®. Une cohérence éthique qui s’exprime aussi dans la gestion énergétique des points de vente, le choix d’emballages recyclables et une logistique optimisée pour réduire l’empreinte carbone.
Cette approche responsable va de pair avec une ambition claire : faire du Maroc un terrain d’ancrage stratégique pour atteindre l’objectif mondial de 5 000 magasins. Les chiffres parlent d’eux-mêmes : plus de 30 000 collaborateurs, un chiffre d’affaires de 5,5 milliards d’euros, et une croissance annuelle visée de 10 %. JYSK compte bien faire du Royaume un levier de croissance à long terme, s’insérant durablement dans les habitudes de consommation locales.
Le lancement du 10 avril prendra la forme d’un événement ouvert au public, ponctué de démonstrations, offres exclusives et échanges avec les représentants de la marque. Ce moment marquera aussi le début d’un dialogue avec les communautés locales, que JYSK souhaite soutenir via des partenariats associatifs et des actions de solidarité.
En se positionnant sur un marché en mutation avec une proposition claire et accessible, JYSK vise un public large, en quête de solutions d’aménagement élégantes, pratiques et responsables. Son modèle hybride, alliant digital et proximité, ambitionne d’imposer un nouveau standard dans le secteur de l’ameublement au Maroc.
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