LG Electronics renforce son positionnement international avec le lancement de son nouveau film de marque, Moins Artificiel, Plus Humain, au cœur de sa campagne mondiale Life’s Good. Déployée depuis mars dans plusieurs pays, cette initiative incarne une volonté claire : faire de l’intelligence artificielle non plus une fin en soi, mais un levier discret et bienveillant d’amélioration de la vie quotidienne. Derrière cette démarche, un credo affirmé : mettre l’humain au centre de la technologie.
Le film, accessible sur la chaîne YouTube mondiale de LG et sur le site officiel de la marque, ouvre sur une scène de vie familiale simple. Ici, les solutions domotiques de LG accompagnent les gestes les plus ordinaires : un rappel pour ne pas oublier son parapluie, l’extinction automatique des lumières en l’absence d’occupants, ou encore une gestion adaptative de la température. L’objectif est clair : alléger les contraintes, sans jamais imposer la présence technologique. Le spectateur est ainsi invité à découvrir un univers où la machine, discrète mais attentive, facilite les routines sans jamais les dominer.
Au fil des scènes, le spectre d’intervention de l’intelligence affective de LG s’élargit : au bureau, la qualité de l’air et l’ambiance thermique sont régulées pour favoriser un confort durable, tandis que les trajets en voiture deviennent plus sereins grâce à une IA capable de percevoir l’état émotionnel du conducteur et des passagers. Le système ajuste alors lumière, musique ou ventilation pour instaurer une atmosphère apaisante.
Cette approche contraste nettement avec l’imaginaire froid et impersonnel que l’on associe souvent à l’intelligence artificielle. En choisissant de qualifier son innovation de “Intelligence Affectionnée”, LG redéfinit les contours de la technologie connectée. Il ne s’agit plus seulement de performance ou de puissance de calcul, mais d’une IA capable d’écoute, de compréhension, et surtout d’anticipation empathique.
Kim Hyo-eun, vice-président et responsable de la gestion de la marque chez LG, souligne l’essence même de cette stratégie : « L’enjeu n’est pas de vanter la supériorité technique. Ce que nous voulons démontrer, c’est comment notre intelligence artificielle peut s’inscrire avec délicatesse dans la vie de chacun, en rendant les instants ordinaires plus riches, plus fluides, plus humains. »
Avec cette campagne, LG cherche à incarner une vision technologique à contre-courant des discours dominants, en rupture avec les approches strictement fonctionnalistes. Elle marque également une volonté de se différencier dans un marché saturé, en misant sur un registre émotionnel. Le message est limpide : l’innovation n’a de sens que si elle nourrit le lien, la simplicité et la confiance.
Déjà visible au Royaume-Uni, en Allemagne, au Brésil, au Mexique et en Australie, le film Moins Artificiel, Plus Humain constitue une étape clé dans l’évolution de la plateforme Life’s Good. Ce récit visuel s’intègre à une stratégie globale, pensée pour repositionner la marque sur le terrain de la proximité émotionnelle et de l’impact quotidien. En conciliant utilité et humanité, LG entend ainsi tracer une nouvelle voie dans la relation entre technologie et société.
