Le marché européen de l’automobile électrique traverse une période de turbulences, et Tesla en est l’un des principaux acteurs affectés. Depuis le début de l’année 2025, la marque d’Elon Musk enregistre une baisse significative de ses ventes sur le Vieux Continent, notamment en Allemagne, son plus grand marché européen. Ce déclin soulève des interrogations quant aux causes réelles de cette contre-performance et aux perspectives d’avenir du constructeur américain.
Un effondrement spectaculaire en Allemagne et ailleurs en Europe
Les chiffres sont sans appel : en février 2025, Tesla n’a vendu que 1 429 véhicules en Allemagne, contre plus de 6 000 à la même période en 2024. Cela représente une chute vertigineuse de 70,6 %, un déclin qui semble s’accélérer après une baisse de 59,5 % en janvier. Cette tendance ne se limite pas à l’Allemagne. La France affiche une diminution de 44,4 %, la Norvège de 45,3 %, tandis que la Suède et le Danemark connaissent également des baisses significatives. Seul le Royaume-Uni fait figure d’exception avec une progression de 7,7 % des ventes en février.
Un marché de plus en plus concurrentiel
Plusieurs éléments expliquent cette dégringolade. D’abord, la transition vers une nouvelle version du Model Y a freiné les ventes, de nombreux clients préférant attendre le lancement du modèle restylé avant d’acheter. Cependant, cet argument ne suffit pas à expliquer l’ampleur du recul, surtout quand d’autres modèles comme la Model 3 enregistrent également des pertes conséquentes. En France, par exemple, les ventes de la Model 3 ont chuté de 60 %.
Un autre facteur clé réside dans l’essor de la concurrence. Le constructeur chinois BYD gagne rapidement du terrain en Europe et a même surpassé Tesla sur certains marchés stratégiques comme l’Espagne et le Royaume-Uni. L’offre croissante de véhicules électriques abordables chez les autres constructeurs pèse également sur les ventes de Tesla, dont les prix restent relativement élevés.
L’image d’Elon Musk, un frein pour Tesla ?
Au-delà des considérations techniques et commerciales, l’image du PDG de Tesla pourrait aussi jouer un rôle non négligeable dans ce déclin. Les prises de position controversées d’Elon Musk, notamment son rapprochement avec certaines figures politiques polarisantes, ont conduit à des appels au boycott et à un sentiment de défiance parmi certains consommateurs européens. Une étude menée au Royaume-Uni révèle que près de 60 % des acheteurs potentiels de véhicules électriques pourraient être dissuadés d’opter pour une Tesla à cause de l’influence de son fondateur.
Quelles perspectives pour Tesla en Europe ?
Face à ces défis, Tesla doit rapidement réagir pour redresser la situation. L’annonce de nouveaux modèles plus accessibles, comme la supposée Model Q, pourrait permettre à la marque de renouer avec une clientèle en quête de véhicules électriques plus abordables. Toutefois, cela suffira-t-il à inverser la tendance face à une concurrence de plus en plus féroce et à une image de marque en perte de vitesse ?
L’avenir de Tesla en Europe dépendra de sa capacité à innover, à adapter ses prix et à gérer les retombées des controverses liées à son PDG. Une chose est sûre : le constructeur ne peut plus se reposer sur son statut de pionnier de l’électrique pour séduire les consommateurs européens.
