Zara renforce sa présence dans l’univers du sport, avec l’ambition de conquérir les adeptes de disciplines en plein essor comme le padel, le running ou le ski. La marque espagnole, déjà leader du prêt-à-porter, mise sur une stratégie audacieuse en proposant des équipements techniques à des tarifs attractifs, tout en poursuivant son expansion face à des concurrents comme H&M et Uniqlo.
Depuis 2016, Zara a progressivement intégré le segment des articles de sport, en développant des collections qui combinent esthétisme et performance. Avec sa gamme Athleticz, l’enseigne d’Inditex cherche à se différencier en surfant sur la popularité croissante d’activités physiques ciblées. Parmi ses dernières innovations, une paire de chaussures de running équipée d’une plaque en carbone, offrant un effet de rebond et une meilleure restitution d’énergie. Cette stratégie lui permet de rivaliser avec des marques spécialisées tout en proposant une alternative plus accessible.
Le padel, qui attire un nombre croissant de pratiquants, représente un autre axe fort du développement de Zara. Avec une offre complète, allant des vêtements aux accessoires techniques, la marque espère s’imposer sur un marché en pleine expansion. La fédération française de tennis souligne la forte demande pour cette discipline, ce qui conforte la pertinence de cette incursion stratégique.
Zara pousse encore plus loin son positionnement en investissant le secteur du ski. Après plusieurs collections capsules, la marque a ouvert un pop-up store Zara Ski à Verbier, station prisée des amateurs de sports d’hiver. Cette initiative vise à promouvoir une gamme spécialement conçue pour la montagne, comprenant parkas, vestes et accessoires techniques. En parallèle, une collection premium réalisée en partenariat avec Kustom est distribuée via Zara Home, avec des articles haut de gamme comme des skis en bois et fibre de verre ou des équipements en cachemire.
Malgré ces ambitions, une interrogation subsiste : Zara peut-il réellement concurrencer les références du secteur comme Salomon ou Hoka ? Si l’attractivité des prix est un atout indéniable, les adeptes de sport seront-ils convaincus par la performance et la durabilité de ces produits ? La stratégie de la marque espagnole montre en tout cas une volonté claire de se positionner comme un acteur incontournable sur ce marché en pleine mutation.
