La plateforme de vidéo en ligne YouTube repose sur un algorithme complexe pour classer les contenus dans ses résultats de recherche. Une étude récente menée par Adilo apporte un éclairage sur les facteurs qui influencent ce positionnement. Parmi les enseignements majeurs, une préférence marquée pour les formats courts et un impact décisif de l’engagement.
Les vidéos de moins de dix minutes mieux classées
Contrairement aux idées reçues, Adilo révèle que YouTube favorise les vidéos courtes. D’après l’analyse de 1,6 million de contenus, la durée moyenne des vidéos les mieux positionnées est de 536 secondes, soit moins de neuf minutes. Une durée qui maximise les chances d’apparaître dans les premiers résultats de recherche, contrairement aux longues vidéos souvent recommandées par certains spécialistes du SEO.
Engagement : un levier déterminant
YouTube accorde une importance primordiale à l’engagement des utilisateurs. L’étude d’Adilo montre que les vidéos les mieux classées affichent un taux d’engagement moyen de 2,65 %, bien au-dessus de la moyenne générale de 0,09 %. De plus, les chaînes dont les vidéos atteignent le top 3 enregistrent un taux d’engagement de 4,46 %. Favoriser les interactions par des appels à l’action ou des questions posées aux spectateurs constitue donc une stratégie payante.
Optimisation technique : des facteurs clés pour le référencement
L’analyse d’Adilo met en avant plusieurs éléments techniques pouvant améliorer le classement des vidéos :
- Horodatage : 63 % des vidéos du top 3 intègrent des timestamps pour améliorer la navigation.
- Miniature personnalisée : 89 % des contenus les mieux classés utilisent une image attrayante et unique.
- Transcription : 94 % des vidéos les mieux positionnées contiennent des sous-titres, un indicateur que YouTube valorise l’accessibilité.
- Qualité d’image : 68 % des vidéos du top 3 sont en HD, et 22 % en 4K.
- Liens externes : 78 % des vidéos mieux référencées comportent un lien externe dans leur description.
Des facteurs démentis par l’étude
Certains mythes autour du SEO sur YouTube sont battus en brèche par l’étude. Contrairement à une idée largement répandue, la longueur de la description n’influe pas sur le classement. En moyenne, les vidéos les mieux positionnées contiennent 222 mots dans leur description, et 98 % des contenus du top 3 en intègrent une.
De même, l’utilisation de hashtags n’a pas d’impact significatif sur le référencement : seulement 37 % des vidéos du top 3 en intègrent.
L’importance des titres alignés avec l’intention de recherche
YouTube ne favorise pas forcément les titres contenant une correspondance exacte avec les mots clés. L’étude d’Adilo indique que seulement 6 % des vidéos du top 3 utilisent une formulation identique aux requêtes des utilisateurs. En revanche, 75 % des vidéos les mieux classées exploitent des termes connexes, davantage en phase avec l’intention de recherche.
Enfin, YouTube ne limite pas la présence de plusieurs vidéos d’une même chaîne sur un même mot clé, contrairement à Google. 19 % des chaînes analysées possèdent ainsi plusieurs vidéos bien classées sur une même requête.
L’étude d’Adilo apporte un éclairage précieux sur les critères de classement de YouTube. Un format court, un engagement élevé et une optimisation technique soignée sont les clés d’une stratégie de référencement efficace.
