La fin d’une collaboration légendaire. Après douze ans de succès inégalés, Lewis Hamilton, septuple champion du monde de Formule 1, se prépare à quitter Mercedes pour rejoindre Ferrari en 2025. Pour honorer ce partenariat historique, Mercedes a lancé une campagne internationale intitulée « Every Dream Needs a Team », destinée à célébrer les exploits du pilote britannique tout en inspirant les générations futures.
Associé à Mercedes depuis 2013, Lewis Hamilton a contribué à écrire l’une des pages les plus glorieuses de l’histoire de la Formule 1. Ensemble, ils ont décroché six titres mondiaux des pilotes et permis à l’écurie de remporter huit championnats constructeurs consécutifs de 2014 à 2021. Cette domination sans précédent a redéfini les standards de la compétition et renforcé l’aura du pilote comme celle de l’écurie.
La campagne « Every Dream Needs a Team », pensée par l’agence AMV BBDO, mise sur l’émotion et l’inspiration. Un court-métrage, produit par Prettybird sous la direction de Melina Matsoukas, alterne entre des images d’archives des moments marquants du duo et les rêves d’enfants aspirant à suivre les traces du champion. Sur la mélodie poignante de « Blinded by Your Grace, Pt.2 » de Stormzy, des jeunes fans expriment leurs ambitions : « Imaginez être l’homme le plus rapide du monde » ou encore « Imaginez que votre héros connaisse un jour votre nom ». Ces mots résonnent avec l’histoire personnelle de Lewis Hamilton, qui apparaît également enfant dans la vidéo, rappelant l’origine modeste de son parcours.
La portée de cette initiative va au-delà du simple hommage. Mercedes diffuse cette campagne à l’échelle mondiale, notamment par le biais d’affiches à des endroits emblématiques comme Times Square et Kuala Lumpur. Lors du Grand Prix d’Abu Dhabi, ultime course de Hamilton avec l’écurie, une livrée spéciale « Every Dream Needs a Team » ornera sa monoplace. Par ailleurs, un message audio exclusif du directeur Toto Wolff sera envoyé aux fans via WhatsApp, renforçant le lien émotionnel entre l’écurie, son pilote, et le public.
Bradley Lord, directeur de la communication de Mercedes-AMG PETRONAS F1, a expliqué que cette campagne est bien plus qu’un au revoir : « C’est une célébration de tout ce que nous avons accompli ensemble et un message à la prochaine génération que le travail d’équipe est au cœur de toute grande histoire. »
En exaltant l’importance du collectif dans les réussites individuelles, Mercedes livre un témoignage émouvant et intemporel. Alors qu’un nouveau chapitre s’ouvre pour Hamilton chez Ferrari, cette campagne restera comme l’épilogue lumineux de l’une des collaborations les plus marquantes de l’histoire du sport automobile.
