L’Office national marocain du tourisme (ONMT) a brillamment marqué sa présence lors de l’édition 2025 de l’Outbound Travel Market (OTM) en Inde, en mettant en avant une stratégie événementielle à double détente. Cette participation stratégique a combiné diplomatie économique, innovation scénographique et renforcement des partenariats, illustrant l’ambition du Maroc de conquérir les marchés émergents, avec l’Inde en tête depuis 2024.
Le stand marocain, primé pour sa meilleure conception, a captivé les professionnels du tourisme indiens. Sa scénographie narrative s’articulait autour de trois piliers : un parcours olfactif aux essences d’orange amère et de safran, des tables tactiles holographiques présentant 12 circuits culturels, ainsi que des démonstrations en direct de zellige et de tissage berbère. Cette approche immersive s’appuyait sur la plateforme « Maroc, Terre de Lumière », mettant en avant les motifs géométriques de l’art almohade et un photocall algorithmique créant des souvenirs personnalisés.
L’ONMT a également organisé des ateliers B2B sur mesure, animés par 10 agences réceptives marocaines spécialisées dans le tourisme de luxe et les circuits thématiques. Un dîner de gala exclusif a réuni 150 décideurs clés du secteur, dont les principaux voyagistes indiens et des médias influents, renforçant ainsi les liens commerciaux et les opportunités de partenariat.
Le Maroc prévoit d’attirer 200 000 visiteurs indiens d’ici 2026, en mettant l’accent sur les segments MICE (réunions, incentives, conventions et expositions) et les voyages de noces. Cette stratégie cible une classe moyenne indienne en pleine expansion, avec un taux de pénétration du passeport passé de 5 % à 12 % depuis 2022. L’ONMT vise également à diversifier les flux touristiques, avec pour objectif que 35 % des touristes proviennent hors diaspora d’ici 2026.
Malgré ces succès, le défi de la connectivité aérienne demeure. Actuellement, seules 7 connexions hebdomadaires relient l’Inde au Maroc, contre 22 pour Dubaï. Le renforcement des collaborations avec les compagnies aériennes et la simplification des procédures de visa sont des étapes essentielles pour améliorer l’accessibilité.
Avec une offre diversifiée allant des aventures palpitantes dans le désert du Sahara aux retraites de luxe à Marrakech et Casablanca, en passant par les paysages à couper le souffle des montagnes de l’Atlas, le Maroc s’impose comme une destination incontournable pour les voyageurs indiens. La combinaison de son riche patrimoine culturel, de ses monuments historiques emblématiques et de son hospitalité chaleureuse promet aux touristes indiens une expérience inoubliable.
