L’Office National Marocain du Tourisme (ONMT) prépare une nouvelle vitrine pour promouvoir la destination Maroc sur les plus grands salons internationaux du tourisme. L’établissement a annoncé, mercredi, le lancement d’un appel d’offres portant sur la conception, la réalisation, l’animation et la gestion d’une nouvelle génération du Pavillon Maroc, un dispositif qui sera déployé à partir de 2027 sur sept rendez-vous majeurs de l’industrie touristique mondiale.
Pensé comme un véritable outil de développement commercial, ce nouveau Pavillon Maroc accompagnera la stratégie de promotion de la destination sur ses marchés prioritaires tout en offrant aux professionnels marocains un cadre de travail favorisant les échanges avec les acheteurs internationaux. L’objectif est de renforcer la présence du Royaume sur les principaux marchés émetteurs et de soutenir la croissance des entreprises du secteur à l’international.
L’ONMT veut faire de cet espace un levier économique où chaque mètre carré est dédié à la création d’opportunités d’affaires. Le dispositif reposera sur trois espaces complémentaires répondant à des objectifs distincts.
La Zone Principale accueillera les opérateurs touristiques marocains, les Conseils Régionaux du Tourisme (CRT), la compagnie aérienne nationale ainsi que des animations culturelles destinées à mettre en valeur l’identité du Maroc.
La Zone Immersion Territoriale proposera une découverte sensorielle des différentes régions du Royaume grâce à une scénographie renouvelée à chaque salon. L’expérience sera adaptée aux spécificités des marchés visités afin de mieux répondre aux attentes des professionnels et des visiteurs.
La troisième composante, baptisée Zone Partenaires Premium, sera réservée aux groupes hôteliers, aux Destination Management Companies (DMC) et aux agences réceptives. Cet espace vise à accroître leur visibilité et à faciliter les rencontres avec les tour-opérateurs, distributeurs et décideurs internationaux.
L’une des principales nouveautés réside dans l’élargissement du Pavillon Maroc à l’ensemble de la chaîne de valeur touristique. Restaurateurs, transporteurs touristiques, organisateurs d’excursions, agences spécialisées dans les activités de loisirs, opérateurs de pleine nature et créateurs d’expériences culturelles disposeront désormais d’un espace pour présenter leurs offres. Cette ouverture doit permettre de donner une vision plus complète du tourisme marocain et de favoriser la création de nouveaux partenariats commerciaux.
Le parcours des visiteurs s’appuiera sur une scénographie immersive articulée autour de dix univers représentatifs de l’offre nationale : culture, désert, Ocean Waves, city break, nature et trekking, balnéaire, sport, artisanat, gastronomie ainsi que MICE (Meetings, Incentives, Conferences & Exhibitions). Des démonstrations culinaires, des ateliers d’artisanat, des performances artistiques et des expériences numériques viendront enrichir cette immersion afin de mettre en avant le patrimoine vivant du Royaume.
À partir de 2027, ce nouveau concept sera présenté lors des principaux salons professionnels du secteur, notamment FITUR à Madrid, ITB Berlin, Arabian Travel Market à Dubaï, ITB China à Shanghai, IFTM Top Résa à Paris, World Travel Market à Londres et IBTM World à Barcelone. Ces manifestations rassemblent chaque année des centaines de milliers de professionnels et constituent des plateformes stratégiques où se négocient les partenariats qui influencent la programmation touristique, la connectivité aérienne et les flux de voyageurs.
Pour l’ONMT, ces rendez-vous jouent un rôle déterminant dans la performance du secteur. Les accords conclus avec les compagnies aériennes et les grands tour-opérateurs contribuent à renforcer les capacités aériennes vers le Maroc, à accroître la présence de la destination dans les catalogues internationaux et à élargir les canaux de distribution de l’offre touristique. Cette dynamique soutient un secteur qui a généré 138 milliards de dirhams de recettes en devises.
Avec cette nouvelle génération du Pavillon Maroc, l’ONMT entend disposer d’un outil de promotion plus immersif, plus inclusif et davantage orienté vers le développement des affaires. L’ambition est de consolider la compétitivité de la destination Maroc, d’attirer de nouveaux partenaires internationaux et d’accompagner durablement la croissance du tourisme national.
