L’enseigne danoise JYSK renforce sa présence au Maroc avec l’ouverture d’un troisième magasin à Casablanca. Le nouveau point de vente a été inauguré le samedi 27 décembre à Almaz, au sein du complexe commercial Sela Park, une zone en plein développement située entre Dar Bouazza, Bouskoura et le sud de la métropole. Cette ouverture marque une nouvelle étape dans la stratégie d’implantation locale du spécialiste du mobilier et de la décoration.
Arrivée sur le marché marocain en avril dernier, JYSK a fait le choix de Casablanca pour ses premiers pas. Les deux magasins déjà ouverts dans la capitale économique ont enregistré, selon l’enseigne, une fréquentation soutenue dès les premières semaines, portée par une demande marquée sur certaines catégories de produits. Ces résultats ont encouragé le groupe à accélérer son déploiement, en ciblant des zones à fort potentiel résidentiel et commercial.
Le magasin d’Almaz s’étend sur une superficie de plus de 1 000 m². Il propose l’ensemble des univers de la marque, avec une offre structurée autour de la literie, de l’ameublement et des articles de décoration. L’espace a été conçu selon le concept JYSK 3.0, qui mise sur une circulation fluide, une meilleure lisibilité des rayons et une mise en scène pensée pour faciliter l’expérience d’achat. À l’occasion de l’ouverture, des offres promotionnelles allant jusqu’à 70 % ont attiré un public nombreux dès les premières heures.
Au-delà de l’effet lancement, JYSK revendique un positionnement combinant design scandinave, confort et accessibilité tarifaire. Une approche qui semble trouver un écho auprès des consommateurs marocains. « L’accueil chaleureux réservé à la marque confirme que le design nordique a toute sa place sur ce marché », souligne Igor Raic, directeur général de JYSK Maroc, pour qui ce troisième magasin s’inscrit dans une dynamique de développement durable et progressif.
Cette implantation s’inscrit dans la stratégie internationale du groupe, baptisée « Customers’ First Choice ». Le principe consiste à conserver une identité forte tout en adaptant les gammes et les offres aux habitudes locales. « Nos concepts fonctionnent dans de nombreux pays, mais les besoins diffèrent selon les marchés. Notre ambition est de proposer des assortiments pertinents, que l’on vive en Europe du Nord ou en Afrique du Nord », explique Rami Jensen, président et CEO de JYSK.
Sur le plan interne, l’expansion de l’enseigne au Maroc s’accompagne également d’une dynamique positive en matière de ressources humaines. La direction met en avant des recrutements locaux, des évolutions de carrière et une volonté affirmée d’investir dans les compétences sur le long terme, dans un contexte de croissance maîtrisée.
Fondée au Danemark en 1979, JYSK compte aujourd’hui plus de 3 500 magasins répartis dans plus de 50 pays. Avec cette nouvelle ouverture à Almaz, la marque confirme son ambition de s’ancrer durablement dans le paysage commercial marocain, en misant sur la proximité, l’accessibilité et une lecture fine des attentes du marché local.
