À Wuhu, en Chine, Chery a ouvert un nouveau chapitre de son histoire. Le 17 octobre, la marque automobile a organisé sa « Brand Night » sous le thème « Co-Create the New Move », une soirée pensée comme un laboratoire d’idées plus que comme un simple lancement de produit. L’événement, moment fort du Chery Brand User Summit 2025, a rassemblé des utilisateurs, des journalistes et des partenaires venus des quatre coins du monde. L’objectif : illustrer comment la marque veut bâtir l’avenir de la mobilité non plus seule, mais main dans la main avec ses clients.
Au cœur de cette soirée, un véhicule inédit a concentré toutes les attentions : le premier SUV multi-transformable 7 places au monde. Derrière ce projet, une approche collaborative poussée jusqu’à l’ingénierie. Zheng Songzhi, directeur général adjoint exécutif du Chery International Marketing Center, a dévoilé les coulisses de ce développement hors norme. Depuis février 2024, vingt experts internationaux ont conduit plus de 300 jours d’études sur des marchés variés, de l’Indonésie au Mexique, en passant par la Malaisie et la Thaïlande. Leurs recherches ont mobilisé plus de 1 350 utilisateurs et recueilli plus de 40 000 retours concrets, permettant de cerner au plus près les besoins liés au travail, à la famille ou aux loisirs.
Pensé autour du concept de « liberté d’espace », ce SUV adopte une formule aussi simple qu’audacieuse : « 6 = 1 ». Grâce à un agencement intérieur modulable et à un panneau arrière amovible, le véhicule peut se transformer en six configurations distinctes. Trois modes ont été dévoilés lors de la soirée : le SUV 7 places, avec un empattement de 2 900 mm et un taux d’utilisation de l’espace record de 69,5 % ; le pick-up double rangée, offrant 600 L de volume de chargement et des points d’ancrage modulables pour les loisirs comme pour le quotidien ; et enfin le mode éco-camping, équipé d’un auvent latéral, d’un système d’alimentation intelligent et de protections anti-insectes, taillé pour l’aventure en plein air. Avec une capacité de passage à gué de 700 mm et des angles tout-terrain affirmés, ce SUV repousse les limites du segment.
Sur scène, des représentants venus d’Indonésie, du Chili et de Malaisie ont partagé leurs rêves d’un véhicule pensé pour la vie de famille, la liberté et l’équilibre entre les sphères personnelle et professionnelle. Ces témoignages ont directement inspiré le concept du SUV. Au-delà de la parole donnée, Chery a intégré ses utilisateurs au processus de création : choix du nom du véhicule, ajustement du groupe motopropulseur, propositions pour l’écosystème intelligent. Une première dans l’industrie automobile, marquant la naissance d’une co-création ouverte dès la phase d’ingénierie.
La Brand Night s’est aussi voulue une célébration des utilisateurs. Des propriétaires venus du Mexique, du Kazakhstan, du Chili et d’Égypte ont raconté leur expérience de croissance partagée avec Chery. La séquence « Dream Home », réunissant une famille kazakhe et des utilisateurs mexicains, a symbolisé ces liens transculturels qui forment désormais le cœur de la communauté mondiale Chery. La soirée s’est conclue sur des performances artistiques multiculturelles et une remise de prix destinée à saluer les contributions des utilisateurs : le Dream Companion Award, pour les rêves et projets partagés ; le Elite Partner Award, pour les collaborations de longue date ; et le Rising Star Award, récompensant les acteurs émergents de la communauté. Les lauréats venaient de plus d’une dizaine de pays, du Chili à l’Afrique du Sud, incarnant la diversité et l’énergie du réseau international de Chery.
Au-delà du lancement produit, Chery a profité de l’événement pour réaffirmer sa philosophie : une marque ouverte, collaborative et tournée vers la croissance partagée. En s’appuyant sur la co-création, l’entreprise souhaite bâtir un écosystème global de mobilité intelligente, où la technologie sert avant tout le lien humain. Comme l’a résumé un participant : « Ce véhicule transporte nos vies… mais aussi notre avenir commun. »
