Aleph Hospitality vient d’inscrire Casablanca sur la carte de ses réalisations majeures. En inaugurant son premier établissement au Maroc, la société de gestion hôtelière basée à Dubaï célèbre aussi un jalon symbolique : son 50ᵉ hôtel à travers le monde, dix ans seulement après sa création.
Fondée en 2015 par Bani Haddad, Aleph Hospitality s’est imposée en une décennie comme la première société de gestion hôtelière indépendante du Moyen-Orient et d’Afrique. Son ascension fulgurante s’appuie sur un modèle de gestion souple, conçu pour maximiser la rentabilité des propriétaires d’hôtels tout en leur offrant une expertise locale adaptée à chaque marché.
Avec une présence dans 39 villes réparties sur 23 pays, Aleph Hospitality revendique une approche unique du partenariat. Plus de 60 % de ses clients lui confient aujourd’hui plusieurs établissements, preuve de la solidité des relations bâties sur la durée. L’entreprise, qui compte plus de 7 000 chambres sous gestion, travaille avec les plus grandes enseignes mondiales, de Marriott à Hilton, en passant par IHG, Accor, Best Western, Rotana, Wyndham et ONOMO.
L’année 2025 marque un tournant stratégique pour le groupe. En plus de la nouvelle ouverture à Casablanca, Aleph Hospitality a signé un accord historique avec African Hotel Development Group pour la gestion de 26 hôtels ONOMO répartis dans 15 pays africains — le contrat de gestion le plus important jamais conclu dans la région. Ce succès a été salué lors des Leaders in Hospitality Awards 2025, où la société a été désignée “Leading Hotel Management Company”.
Cette dynamique de croissance s’accompagne d’une implantation renforcée sur le continent africain. Quatre nouveaux bureaux régionaux verront le jour en 2026 à Casablanca, Abidjan, Le Cap et Nairobi, renforçant la proximité avec les propriétaires et accélérant le développement du portefeuille haut de gamme via la nouvelle division “Luxury”.
Parmi les réalisations emblématiques d’Aleph Hospitality figure le vaste complexe “Jewel of the Creek” à Dubaï, combinant espaces commerciaux, marina et deux hôtels de prestige – le Hilton Dubai Creek Hotel & Residences et le Marriott Marquis Dubai Creek. La société y a expérimenté pour la première fois la gestion de deux marques distinctes sous une même structure opérationnelle, une approche inédite dans la région.
Fort de ces réussites, Aleph Hospitality vise désormais un objectif ambitieux : doubler son portefeuille pour atteindre 100 hôtels d’ici 2029. Pour son fondateur et directeur général, Bani Haddad, ce parcours témoigne avant tout d’une vision maintenue malgré les défis :
« Lancer un modèle économique novateur dans une industrie aussi traditionnelle a demandé de la patience et une conviction profonde. Voir aujourd’hui notre vision validée par le marché est une immense satisfaction. »
Son associé et directeur exécutif, Neil George, souligne quant à lui l’importance de la pédagogie et de l’adaptation culturelle :
« Il a fallu convaincre que ce modèle, bien qu’éprouvé ailleurs, pouvait réussir ici. Aujourd’hui, les résultats parlent d’eux-mêmes. Notre mission est claire : offrir une gestion d’excellence, localement ancrée, au service des propriétaires. »
Avec Casablanca comme nouveau point d’ancrage en Afrique du Nord, Aleph Hospitality confirme son rôle de catalyseur d’un modèle hôtelier plus agile, centré sur les besoins des investisseurs régionaux et la valorisation du savoir-faire local.
