Une nouvelle recherche vient bousculer les certitudes du monde de la communication au Maroc. Réalisée par Yahya Lebjy, fondateur de Com’Along Agency et expert en relations publiques, cette étude dévoile une mutation profonde : les stratégies combinant Relations Presse (RP) et Marketing d’Influence s’imposent désormais comme le modèle le plus performant pour les marques.
Une hybridation porteuse d’efficacité
Appuyée sur un échantillon de 394 répondants et complétée par des entretiens qualitatifs, l’enquête met en évidence un constat clair : plus d’un participant sur deux (51,7 %) se dit davantage sensible à des campagnes hybrides, mêlant visibilité médiatique et proximité incarnée par les influenceurs.
Pour autant, la presse traditionnelle conserve son statut de pilier de confiance : 92,8 % des sondés la considèrent comme le canal le plus crédible.
Les différences générationnelles se dessinent nettement : les 18–34 ans plébiscitent l’influence (avec 280 votes), tandis que les professionnels et seniors privilégient des dispositifs RP ou mixtes, où rigueur journalistique et authenticité sociale cohabitent.
Des dynamiques sectorielles contrastées
L’étude offre également une lecture fine des domaines où chaque levier excelle.
Les relations presse dominent les secteurs bancaire, éducatif et sanitaire, où la légitimité et la rigueur priment.
L’influence, elle, s’épanouit dans la mode, la beauté ou encore le tourisme, des univers où l’émotion et la proximité font la différence.
Enfin, des secteurs comme l’agroalimentaire, l’immobilier, la tech ou l’hygiène & beauté se distinguent par une approche hybride, misant sur la complémentarité entre crédibilité médiatique et lien humain.
Vers un nouveau paradigme de communication
Au-delà des chiffres, cette étude signe l’entrée dans une nouvelle ère stratégique pour les marques marocaines. Celles-ci sont désormais invitées à orchestrer leurs messages à la croisée des mondes : celui de la presse, garante de confiance, et celui de l’influence, vecteur d’authenticité et d’engagement.
Une hybridation durable, reflet d’un Maroc communicant à la fois moderne, connecté et attaché à la crédibilité.
