Du 21 au 28 avril 2026, le Maroc met à l’honneur l’un de ses marqueurs les plus identitaires avec la troisième édition de la Hospitality Celebration Week, organisée par la Confédération Nationale du Tourisme en partenariat avec le ministère du Tourisme, de l’Artisanat et de l’Économie sociale et solidaire. Portée par le thème « Diyafa marocaine : de l’héritage à l’excellence touristique », cette initiative s’inscrit dans une stratégie claire : faire de l’hospitalité un levier structurant de la compétitivité touristique du Royaume.
Dans un contexte de forte dynamique, le tourisme confirme son poids dans l’économie nationale. Près de 20 millions de visiteurs ont été enregistrés en 2025, générant environ 138 milliards de dirhams de recettes. Cette progression s’accompagne d’une transformation des attentes des voyageurs, de plus en plus attentifs à la qualité de l’accueil, à l’authenticité de l’expérience et au niveau de service. La “Diyafa”, longtemps perçue comme une tradition culturelle, s’impose désormais comme un standard professionnel et un élément différenciateur face à une concurrence internationale accrue.
Cette nouvelle édition marque un changement d’échelle. L’événement, initialement centré sur les professionnels du secteur et les étudiants en formation, s’ouvre davantage au grand public et renforce sa présence sur les plateformes digitales. L’ancrage territorial s’élargit également, avec une mobilisation accrue des acteurs régionaux et la participation de plus de 30 établissements de formation, signe d’un intérêt croissant pour les métiers de l’hospitalité.
Durant une semaine, un programme dense rythmera les échanges autour des enjeux du secteur. Conférences, masterclass et ateliers métiers permettront de valoriser les savoir-faire et d’anticiper les évolutions du marché. Les “Hospitality Celebration Talks”, organisés quotidiennement, aborderont les transformations de l’expérience client et les nouveaux métiers liés à l’hébergement, à la gestion hôtelière ou encore à l’Executive Housekeeping.
Parmi les temps forts, le concours #DiyafaPassion invite le grand public à partager sa vision de l’hospitalité marocaine à travers des formats digitaux. Le “Diyafa Attractivity Challenge” réunira, quant à lui, des établissements de formation autour d’une réflexion prospective sur le secteur à l’horizon 2035. La gastronomie occupera également une place centrale avec le rendez-vous “Cuisine of Morocco” à Marrakech, réunissant des chefs reconnus, ainsi qu’un concours culinaire organisé à Casablanca.
Au-delà de la mise en valeur des talents et des métiers, cette semaine ambitionne de fédérer l’ensemble de l’écosystème touristique autour d’une vision commune. En capitalisant sur la richesse de son hospitalité, le Maroc cherche à consolider son positionnement en tant que destination de référence, capable d’allier tradition, qualité de service et exigence internationale.
