Netflix a franchi une étape majeure dans l’industrie audiovisuelle en annonçant, pour la première fois, l’utilisation de l’intelligence artificielle générative (GenAI) dans la production d’une série originale. Il s’agit d’El Eternauta, une fiction de science-fiction argentine adaptée d’une bande dessinée culte. Cette décision marque un tournant technologique qui pourrait redéfinir les processus de création dans le monde du divertissement.
Dans cette série, qui raconte la survie de personnages après une chute de neige toxique à Buenos Aires, l’IA a été utilisée pour produire des effets visuels spectaculaires, notamment une scène complexe où un immeuble s’effondre. Cette séquence a été réalisée dix fois plus rapidement que ne l’auraient permis les outils traditionnels, selon Ted Sarandos, co-directeur général de Netflix. Il souligne que l’utilisation de l’IA ne vise pas à remplacer les artistes, mais à renforcer leur créativité tout en réduisant les coûts et les délais de production.
Cette avancée intervient dans un contexte encore sensible à Hollywood, où les grèves de 2023 ont abouti à un encadrement strict de l’usage de l’intelligence artificielle dans le secteur. Sarandos rassure : la technologie reste un outil entre les mains des créateurs, et non un substitut à leur talent.
Par ailleurs, Netflix connaît une croissance financière soutenue, avec un chiffre d’affaires de 11 milliards de dollars au deuxième trimestre 2025, en hausse de 16 % sur un an. Ce succès est porté par la hausse des tarifs, l’engouement pour la saison finale de Squid Game et l’essor de la régie publicitaire de la plateforme.
L’intégration de l’IA pourrait donc permettre à Netflix de produire davantage de séries ambitieuses à moindre coût, tout en élargissant les possibilités narratives. Un changement de paradigme est en marche, plaçant Netflix à l’avant-garde d’un nouveau modèle de création audiovisuelle.
