Pathé Maroc a ouvert son premier multiplexe dans la capitale en inaugurant le cinéma Pathé Dar Essalam, un complexe premium installé au cœur du Marché Dar Essalam à Rabat. Avec quatre salles à taille humaine, des équipements de dernière génération et une offre orientée haut de gamme, le groupe européen confirme sa stratégie d’implantation ciblée dans les grandes villes marocaines, en partenariat avec Marjane Group.
Le nouveau cinéma se distingue par une capacité volontairement limitée à 149 places, réparties entre trois salles VIP de 23 fauteuils chacune et une salle premium de 80 places. Cette configuration répond à un positionnement assumé : privilégier le confort, l’immersion et la qualité de l’expérience plutôt que la volumétrie. Toutes les salles sont équipées d’écrans LED Samsung Onyx 2 en 4K, une technologie de projection sans cabine, associée à un système audio Dolby Atmos, offrant une restitution sonore spatialisée et une image d’une grande précision.
Pour Frédéric Godfroid, directeur général de Pathé Maroc, cette ouverture illustre la nouvelle vision du groupe dans le Royaume. Le projet, mené en quelques mois seulement après la signature du partenariat avec Marjane, vise à rapprocher le cinéma de nouveaux lieux de vie urbains, en l’intégrant à des espaces mêlant commerces, restauration et loisirs. L’objectif est clair : proposer une expérience premium accessible, ancrée dans les usages contemporains.
L’architecture du multiplexe a été confiée au cabinet de Patrick Genard, basé à Barcelone, déjà à l’origine du Marché Dar Essalam. Le parti pris esthétique joue sur des codes forts — rouge, or, miroirs et lumière — pour transformer le parcours du spectateur dès son arrivée. Le tunnel reliant le parking au cinéma a été pensé comme une transition, un passage vers l’univers du grand écran, où l’ordinaire s’efface au profit de l’émotion cinématographique. Les fauteuils inclinables, fabriqués sur mesure par une entreprise italienne, participent à cette recherche de confort et de raffinement.
Sur le plan économique, Pathé mise sur une fréquentation annuelle d’environ 100.000 entrées une fois le site installé dans son rythme de croisière. Les tarifs ont été calibrés pour rester compétitifs : 95 dirhams pour la salle premium, 70 dirhams pour les étudiants et les enfants, tandis que l’expérience VIP peut atteindre 240 à 250 dirhams, avec des prestations dédiées. Une politique de prix pensée pour élargir l’accès tout en valorisant l’offre haut de gamme.
Cette ouverture intervient dans un contexte que Pathé juge favorable. Contrairement aux discours annonçant le déclin des salles obscures, la fréquentation progresse au Maroc, portée notamment par l’engouement pour les films locaux. Les productions marocaines affichent des performances solides, représentant une part significative des entrées, au même niveau que certaines productions internationales. Un dynamisme que Pathé entend accompagner en programmant régulièrement des films nationaux.
Le multiplexe de Dar Essalam s’inscrit enfin dans une trajectoire de développement plus large. Pathé prévoit l’ouverture d’un autre cinéma à Rabat, dans le quartier Hay Riad, ainsi qu’un projet à Marrakech. À Rabat, le Pathé Dar Essalam se positionne déjà comme un nouveau pôle culturel et de loisirs, renforçant l’attractivité d’un quartier en pleine mutation et confirmant l’ancrage durable du groupe au Maroc.
