Le tourisme marocain a confirmé en 2025 sa place parmi les destinations les plus attractives de la région. Lors de son Conseil d’administration tenu le 27 janvier 2026 sous la présidence de Fatim-Zahra Ammor, ministre du Tourisme, de l’Artisanat et de l’Économie Sociale et Solidaire, l’Office National Marocain du Tourisme (ONMT) a présenté un bilan exceptionnel et validé son plan stratégique pour 2026.
Près de 20 millions de touristes ont visité le Maroc en 2025, soit une hausse de 14 % par rapport à l’année précédente. Les recettes touristiques ont atteint 124 milliards de dirhams à fin novembre, en progression de 19 %, tandis que le nombre de nuitées a augmenté de 9 %. Ces performances, supérieures aux tendances mondiales, témoignent de l’efficacité de la feuille de route touristique 2023-2026, lancée sous l’impulsion de Sa Majesté le Roi Mohammed VI, et confirment la solidité structurelle du secteur, comme l’a souligné la ministre Fatim-Zahra Ammor.
La croissance s’est appuyée sur le renforcement de la connectivité aérienne, véritable moteur de l’attractivité du Royaume. La capacité aérienne a progressé de 12 % en 2025, dépassant les 12 millions de sièges. De nouvelles liaisons long-courrier, comme Atlanta-Marrakech, ont été ouvertes et plusieurs bases aériennes créées, consolidant ainsi l’accès aux différentes régions du Maroc et diversifiant les marchés émetteurs.
Le marketing touristique a lui aussi été modernisé avec une approche digitale et data-driven. Le dispositif « World Class Marketing », combinant campagnes multicanales, marketing d’influence et contenus à forte valeur ajoutée, a été déployé en parallèle des grands événements culturels et sportifs. La campagne « Maroc, Terre de Football », lancée à l’occasion de la CAN 2025, en a été l’exemple le plus emblématique, renforçant l’image du Royaume comme destination dynamique et moderne.
Pour 2026, l’ONMT vise à poursuivre cette dynamique avec des objectifs ambitieux : atteindre 26 millions de touristes d’ici 2030, accélérer la digitalisation et l’intégration de l’intelligence artificielle dans le secteur, et promouvoir une croissance touristique responsable, durable et créatrice de valeur pour toutes les régions, urbaines comme rurales. Le plan d’actions et le budget 2026 ont été approuvés à l’unanimité, confirmant la trajectoire de développement stratégique de l’Office.
Fort de ces acquis, l’ONMT aborde l’année 2026 avec confiance et ambition, déterminé à faire du tourisme un levier durable d’attractivité, de rayonnement et de création de richesse pour le Maroc et ses territoires.
