À l’occasion de la Coupe d’Afrique des nations 2025, organisée au Maroc, l’Office national marocain du tourisme (ONMT) déploie une stratégie de promotion touristique d’envergure, faisant de cet événement sportif continental une vitrine internationale du savoir-faire marocain. En accueillant sur le terrain des prescripteurs de voyages, des tour-opérateurs, des fédérations professionnelles et des journalistes internationaux, le Royaume capitalise sur l’exposition mondiale de la CAN pour renforcer son positionnement comme destination touristique majeure.
Dès les premiers jours de la compétition, le Maroc affiche sa capacité à organiser de grands rendez-vous internationaux. Stades répondant aux standards internationaux, infrastructures hôtelières montées en gamme, plateformes aéroportuaires modernisées et réseaux de transport fluidifiés témoignent d’un écosystème touristique structuré et performant. Cette réalité vécue constitue le cœur de l’approche adoptée par l’ONMT, qui privilégie l’expérience concrète à la simple communication institutionnelle.
Des professionnels du tourisme et des médias issus de marchés stratégiques, notamment les États-Unis, la France, l’Espagne, le Royaume-Uni, l’Italie, les Pays-Bas et la Belgique, sont invités à assister aux matchs et à découvrir plusieurs destinations marocaines. L’objectif est clair : permettre à ces relais d’influence d’observer, sur le terrain, la qualité de l’organisation, la diversité de l’offre touristique et la capacité d’accueil du Royaume. Ces pays ciblés concentrent un fort potentiel de croissance touristique et une clientèle à pouvoir d’achat élevé, sensible aux expériences culturelles, sportives et événementielles.
Cette mobilisation s’inscrit dans une stratégie globale menée par l’ONMT autour de la CAN 2025. Elle comprend des roadshows en Afrique et en Europe, un travail étroit avec les compagnies aériennes ayant permis le renforcement des dessertes vers le Maroc pendant la compétition, ainsi que la diffusion internationale du film signature « maroc, terre de football » dans douze pays. Sur le plan national, des fan-zones ont été installées à Essaouira, El Jadida, Oujda, Béni Mellal et Laâyoune, afin de faire de la CAN un événement populaire, inclusif et fédérateur.
Cette dynamique s’inscrit dans une vision de long terme. En avril 2025, une convention stratégique a été signée entre la Fédération royale marocaine de football et l’ONMT, avec pour ambition de positionner le Maroc comme un acteur de référence du tourisme sportif et de l’univers footballistique à l’horizon 2030. Dans un contexte où le Royaume frôle les 20 millions de visiteurs en 2025, la CAN apparaît ainsi comme un accélérateur d’image et un levier durable de développement touristique.
