L’Office national marocain du tourisme (ONMT) franchit une nouvelle étape stratégique en visant l’obtention du label international “ China Ready ”. Ce label, délivré par l’agence agréée CBISN à Pékin, certifie que la destination répond aux standards d’accueil, de communication et de services exigés par la clientèle chinoise, réputée pour son fort pouvoir d’achat et son attrait pour les expériences culturelles.
En s’engageant dans ce processus, le Maroc devient la première destination en Afrique du Nord à aspirer à cette reconnaissance. L’objectif est clair : tripler les arrivées de touristes chinois d’ici 2027. Ce marché, qui compte plus de 150 millions de voyageurs chaque année, représente une véritable opportunité de croissance pour l’industrie touristique nationale.
Le processus d’obtention du label inclut un audit complet des infrastructures et des services, mais aussi la formation des opérateurs marocains. À cet effet, un séminaire “China Ready” s’est tenu le 7 mai à Rabat, animé par un expert de CBISN, afin de préparer les professionnels marocains aux exigences spécifiques du marché chinois.
L’ONMT prévoit également l’organisation d’un grand événement B2B au Maroc, réunissant une soixantaine d’agences chinoises influentes, avec pour ambition de sceller des partenariats commerciaux solides avec les acteurs locaux.
Pour garantir une expérience touristique fluide et rassurante, la destination devra intégrer des services adaptés : supports en mandarin, personnel sinophone, moyens de paiement chinois. À travers cette stratégie ciblée, le Maroc renforce son positionnement comme destination “China friendly”, diversifie ses flux touristiques et confirme son ambition d’être un acteur majeur du tourisme mondial.
