L’économie créative marocaine s’impose désormais comme un pilier de l’emploi et de la croissance, devant des secteurs historiquement structurants comme la santé ou les services financiers. C’est le constat central d’une analyse stratégique dévoilée par International Finance Corporation (IFC), en partenariat avec les autorités marocaines et la Fédération des Industries Culturelles et Créatives (FICC).
Les chiffres donnent la mesure du phénomène. En 2023, les industries culturelles et créatives (ICC) ont généré plus de 116 000 emplois, tout en produisant près de 43 milliards de dirhams de revenus, en progression de 18 % sur un an. Leur contribution au PIB atteignait déjà 2,4 % en 2022, un niveau comparable à des secteurs à forte intensité capitalistique comme les industries extractives ou la logistique. Cette montée en puissance confirme un basculement progressif vers une économie plus diversifiée, où la création, les contenus et le patrimoine occupent une place croissante.
Au-delà des performances économiques, le secteur joue un rôle social marqué. Les femmes représentent 34 % des effectifs, tandis que les ICC offrent des opportunités d’insertion significatives pour les jeunes, notamment dans les métiers liés au numérique, à l’événementiel et à la création artistique. Cette dynamique conforte leur statut de levier d’inclusion, dans un contexte où le marché du travail reste sous tension.
Le rapport pointe toutefois une fragilité persistante : l’accès au financement. En 2021, les industries créatives n’ont capté que moins de 0,5 % du crédit total accordé aux entreprises, et seules 3 % des structures du secteur bénéficiaient d’un financement externe. Ce déséquilibre tient à une double contrainte : une structuration encore insuffisante des porteurs de projets et une perception de risque élevée du côté des institutions financières, faute d’outils adaptés aux spécificités de ces activités.
Certaines filières tirent néanmoins leur épingle du jeu. La mode et le design ont enregistré une croissance de 46 % en 2023, tandis que les revenus des événements et des arts vivants ont plus que doublé. Le patrimoine et le tourisme culturel affichent une progression de 31 %, confirmant l’attractivité du Maroc comme destination culturelle, alors que les métiers d’art poursuivent leur développement avec une hausse de 18 %. Ces segments traduisent une vitalité réelle, portée par la richesse du capital culturel national et une demande en expansion, tant locale qu’internationale.
Dans cette trajectoire, la perspective de la Coupe du monde 2030 agit comme un accélérateur. L’événement devrait stimuler les investissements, notamment dans l’audiovisuel, les industries événementielles et les infrastructures culturelles. Il offre également une vitrine internationale susceptible de renforcer la visibilité des créateurs marocains et d’attirer des partenariats étrangers.
Pour transformer l’essai, l’étude avance plusieurs pistes concrètes : la mise en place d’une stratégie nationale dédiée aux ICC, le développement de réseaux d’incubateurs et de hubs créatifs, ainsi que la création de mécanismes de financement fondés sur la propriété intellectuelle. Le renforcement du cadre juridique et l’accompagnement des entreprises sur le plan financier figurent également parmi les priorités identifiées.
« Les industries créatives et culturelles du Maroc s’imposent comme l’un des moteurs de croissance les plus dynamiques du pays », souligne David Tinel, manager régional de l’IFC pour le Maghreb. Un constat partagé par Neïla Tazi, pour qui le secteur s’inscrit désormais dans une réalité économique tangible, portée par une nouvelle génération d’acteurs.
L’étude s’appuie sur un travail collaboratif impliquant plusieurs institutions nationales, dont le Haut-Commissariat au Plan, l’Observatoire marocain de la TPME et Tamwilcom. Cette mobilisation vise à mieux cerner un secteur encore peu structuré, mais appelé à jouer un rôle croissant dans les politiques publiques.
Présente au Maroc depuis plus de six décennies, l’IFC continue de soutenir le développement du secteur privé, avec plus de 2 milliards de dollars mobilisés au cours des deux dernières années. À travers cette analyse, l’institution entend contribuer à faire émerger un écosystème créatif plus solide, capable de transformer le potentiel culturel du pays en valeur économique durable.
À l’heure où le Maroc cherche à consolider ses relais de croissance, les industries culturelles et créatives apparaissent comme un terrain stratégique, à la croisée de l’économie, de l’emploi et du rayonnement international.
