L’univers numérique continue de battre des records. En juillet 2025, 5,41 milliards de personnes utilisent au moins un réseau social, soit 65,7 % de la population mondiale, selon le dernier rapport Digital 2025 publié par We Are Social en partenariat avec Meltwater. Une croissance nette de 4,7 % sur un an, ce qui représente 241 millions de nouveaux utilisateurs. Un chiffre qui illustre une fois de plus la place incontournable des plateformes sociales dans notre quotidien numérique.
Mais ce rapport va bien au-delà de la simple progression des chiffres. Il met en évidence un bouleversement dans les comportements d’usage, une réorganisation des plateformes dominantes, et l’émergence de nouveaux acteurs liés à l’intelligence artificielle. Le mobile confirme sa suprématie, les moteurs de recherche déclinent, et TikTok devient la plateforme où les internautes passent le plus de temps.
Une connexion toujours plus massive et mobile
Le cap des 5,65 milliards d’internautes dans le monde est franchi, représentant 68,7 % de la population mondiale. En une année, ce sont 146 millions de personnes supplémentaires qui ont accédé à Internet, un rythme de croissance de 2,7 %.
Le smartphone domine largement : 93,7 % des internautes y ont recours pour se connecter, bien loin devant l’ordinateur (60,7 %) et les téléviseurs connectés (32,1 %). Ce mobile-first se reflète aussi dans le trafic Internet global, où le téléphone concentre 63,05 % du trafic contre 35,27 % pour les ordinateurs.
Une redéfinition des usages et des priorités
Si chercher une information reste la première motivation des internautes (61,3 %), d’autres usages progressent. Garder le contact avec ses proches (58,8 %) et regarder des vidéos (55 %) figurent parmi les raisons principales de navigation. En parallèle, le temps moyen passé sur Internet atteint 33h42 par semaine, soit près de cinq heures par jour.
Mais un changement subtil s’observe dans l’usage des moteurs de recherche. Il y a quatre ans, 84,1 % des adultes en ligne utilisaient Google ou ses concurrents chaque mois. Début 2025, ce chiffre chute à 80,6 %. En cause ? L’essor fulgurant de l’intelligence artificielle générative. À lui seul, ChatGPT génère plus d’un milliard de visites par semaine et a enregistré 411 millions de visiteurs uniques en mai 2025.
Réseaux sociaux : YouTube domine l’usage, Facebook garde la masse
Avec 3,07 milliards d’utilisateurs, Facebook reste le réseau le plus utilisé, suivi de WhatsApp (3 milliards) et YouTube (2,54 milliards). Toutefois, le classement établi selon l’utilisation active de l’application mobile redistribue les cartes : YouTube décroche un score parfait de 100, devant WhatsApp (87,6) et Facebook (76,2). TikTok, en constante progression, s’installe désormais à la 5e position, devant Messenger.
Instagram, longtemps adulé, cède sa place de plateforme préférée aux yeux des utilisateurs. WhatsApp devient l’application la plus plébiscitée avec 16,8 % des utilisateurs de plus de 16 ans la plaçant en tête, contre 16,3 % pour Instagram. Facebook suit avec 13,3 %, devançant le chinois WeChat (11,1 %).
Mais le classement varie selon les âges. Chez les 16-24 ans, Instagram domine (24,9 %), suivi de TikTok (14,1 %) et WhatsApp (13,3 %). À l’inverse, chez les 45-64 ans, WhatsApp est le grand favori avec 20,1 % de préférences.
TikTok, roi du temps d’écran
Le contenu vertical connaît un essor sans précédent. En moyenne, les utilisateurs y consacrent 6h42 par semaine, bien plus que les vidéos longues (4h57). Un changement particulièrement visible chez la génération Z, notamment chez les femmes de moins de 25 ans, qui passent presque 20 heures hebdomadaires sur TikTok, soit plus du double du temps passé devant la télévision.
TikTok devient ainsi la plateforme la plus chronophage avec 1h35 de consultation quotidienne, devant YouTube (1h25) et Instagram (1h11).
Un écosystème numérique en mutation
La cartographie numérique mondiale évolue. L’Europe du Nord conserve son statut de région la plus connectée avec 97,7 % d’internautes, suivie par l’Europe de l’Ouest (95,1 %) et l’Amérique du Nord (93,4 %). Si 47,9 % de la population rurale est connectée (+2,8 %), l’urbanisation numérique poursuit sa dynamique avec 83,6 % de connexion en zone urbaine.
Le navigateur Google Chrome reste en tête (66,85 %), suivi de Safari (17,19 %) et Edge (5,21 %). Enfin, Google.com reste le site le plus visité avec 19,53 % du trafic web mondial, soit 105 milliards de visites mensuelles.
À l’heure où les plateformes se réinventent et où l’intelligence artificielle transforme nos points d’entrée sur le web, ces chiffres montrent une chose : l’écosystème numérique est plus vivant, mobile et mouvant que jamais.
