Entre janvier et juillet 2025, Marrakech a accueilli plus de 2,7 millions de visiteurs, confirmant sa position de destination phare du tourisme marocain. Selon la Direction générale de l’aéroport Marrakech-Ménara, relayée par Assahra Al Maghribia, la ville ocre a enregistré exactement 2,764 millions de touristes sur cette période, soit près d’un quart des 11,6 millions de visiteurs recensés dans tout le Royaume. Cette affluence s’accompagne d’un mois d’août exceptionnel, avec des taux de remplissage hôteliers avoisinant les 90 %.
Les Français représentent la majorité des arrivées, avec 33 % du total, suivis des Espagnols (21 %) et des Belges (10 %). Le seul mois de juillet a enregistré 366 000 visiteurs, reflétant un dynamisme soutenu par la diversité de l’offre touristique, la richesse du patrimoine culturel et la qualité des infrastructures hôtelières, qui comptent plus de 90 000 lits répartis entre hôtels, riads et établissements classés.
La contribution des Marocains résidant à l’étranger (MRE) reste déterminante. Selon l’expert touristique Zoubir Bouhout, 52 % des visiteurs enregistrés à l’échelle nationale jusqu’à fin juillet sont des MRE. « Leur rôle est crucial dans l’embellie que connaît le secteur », souligne-t-il. Cependant, Bouhout alerte sur un ralentissement de la croissance : après une hausse de 27 % en avril, le rythme s’est réduit à 6 % en juillet. Il appelle à « redoubler d’efforts pour retrouver des niveaux de progression avoisinant les 20 % ».
L’expert insiste sur la nécessité de renforcer la connectivité aérienne et de diversifier les marchés internationaux. Il souligne également l’importance de développer le tourisme interne, qui ne représente encore que 30 % des nuitées. « La part de la clientèle nationale reste faible au regard du potentiel. Dans les pays développés, la clientèle domestique représente entre 70 et 80 % du tourisme, car les revenus permettent de suivre l’évolution des prix. Au Maroc, il est urgent de proposer des offres adaptées au pouvoir d’achat des familles et d’améliorer les infrastructures locales », précise-t-il.
Marrakech tire sa force de sa proximité avec l’Atlas, de ses paysages variés et de son riche patrimoine historique et culturel. La ville continue de rivaliser avec les grandes destinations touristiques mondiales, combinant attractivité internationale et potentiel de développement du tourisme national. Pour consolider son statut de vitrine touristique du Maroc, elle devra maintenir cet équilibre entre visiteurs étrangers et clientèle locale, tout en valorisant son offre hôtelière et culturelle.
