Le Maroc renforce son statut de destination de premier plan sur le marché français. L’Office national marocain du Tourisme (ONMT) a été désigné “Destination partenaire de l’Année 2025” par le Syndicat des entreprises du tour operating (SETO), organisation qui regroupe les principaux tour-opérateurs français. La distinction a été remise à Paris à Achraf Fayda, directeur général de l’ONMT, par le président du SETO, Patrice Caradec, à quelques semaines du Forum annuel du SETO prévu du 25 au 27 mars 2025 à Tétouan.
Cette récompense consacre un partenariat structuré et inscrit dans la durée entre l’ONMT et les opérateurs français. Le SETO, considéré comme un indicateur de référence des tendances de voyage des Français, met en avant une coopération bâtie sur la confiance, la construction conjointe des offres et une compréhension précise des attentes du marché. Pour le Maroc, la France demeure le premier marché émetteur en volume, un pilier essentiel dans la stratégie de développement touristique.
Les données confirment cette orientation. En 2025, le Royaume a accueilli 5.763.404 touristes français, soit une progression de 11% en un an. Ces flux représentent 29% des arrivées en provenance de France, illustrant la vigueur de la demande et l’attrait constant de la destination Maroc. D’après le baromètre annuel du SETO, l’exercice 2025, calculé du 1er novembre au 31 octobre, enregistre une hausse de 8% du nombre de passagers et une recette unitaire moyenne de 1.019 euros, en progression de 5%. Les réservations hivernales arrêtées au 30 novembre 2025 prolongent cette tendance avec une augmentation de 11% des passagers et une recette unitaire de 1.058 euros, en hausse de 4%.
Ces résultats s’appuient sur un travail approfondi. L’ONMT a intensifié sa présence commerciale auprès des tour-opérateurs français, renforcé l’offre aérienne et valorisé la diversité des territoires marocains. Des destinations historiques aux séjours balnéaires, culturels et nature, la stratégie vise à préserver la compétitivité de l’offre tout en améliorant la valeur générée par chaque visiteur.
Le choix du Maroc pour accueillir le Forum annuel du SETO illustre la solidité de ce partenariat. Organisé chaque année depuis 2009, cet événement constitue le rendez-vous central des professionnels du tourisme en France. À Tétouan, les principaux acteurs du tour operating analyseront leurs performances, échangeront sur les tendances de consommation et définiront des axes de coopération. Conférences et débats rythmeront ces journées qui mettront également en avant le potentiel touristique du nord du Royaume.
Cette reconnaissance, conjuguée à l’accueil du Forum, conforte la position du Maroc comme partenaire stratégique sur le marché français. Face à une concurrence soutenue entre destinations méditerranéennes, la performance commerciale, l’adaptation aux nouvelles attentes des voyageurs et la qualité des relations professionnelles restent déterminantes. Les indicateurs actuels placent le Maroc dans une dynamique favorable à l’approche des prochaines échéances touristiques.
