Le groupe laitier espagnol Pascual a franchi une nouvelle étape majeure dans sa stratégie d’expansion africaine en lançant sa première unité de production en Afrique du Nord, située à Meknès, au Maroc. Ce projet, réalisé en partenariat avec la société marocaine AJP, détentrice de la marque Valencia, marque le début d’une implantation industrielle directe du géant espagnol dans le Royaume, rompant avec son modèle habituel de coentreprises.
La production débutera avec les boissons Bifrutas et la gamme végétale Vive Soy, avant d’être élargie à des yaourts liquides à longue conservation. Pour soutenir cette expansion, Pascual a créé une nouvelle entité baptisée Pascual Afrique du Nord et s’est allié à Activ Distribution, entreprise marocaine opérant dans près de 10 000 points de vente à travers le pays, notamment à Casablanca, Rabat, Tanger et Tétouan.
Selon Tomás Meléndez, directeur international du groupe, cette implantation ne relève pas d’une logique de délocalisation, mais d’un ancrage local durable. « Nous produisons pour le marché marocain, pas pour réduire les coûts », souligne-t-il. Pascual vise ainsi une croissance alignée sur la dynamique d’une économie stable, portée par une classe moyenne émergente et une population jeune, dont 40 % ont moins de 18 ans.
Le marché marocain s’impose désormais comme un pilier stratégique pour Pascual, déjà présent dans plus de 90 % des commerces de Tanger et Tétouan, et dans les grandes enseignes nationales telles que Carrefour, Kazyon, Aswak Assalam et Bim. Le groupe ambitionne de doubler son chiffre d’affaires local d’ici deux ans, après avoir enregistré en 2024 des ventes équivalentes à 50 millions de dirhams (environ 4,7 millions d’euros).
Présente dans 60 pays, l’entreprise familiale a triplé son activité internationale en trois ans, atteignant 70 millions d’euros de chiffre d’affaires à l’export, et vise la barre des 100 millions d’ici 2027. Son implantation au Maroc s’inscrit dans une stratégie plus large d’expansion en Afrique, où Pascual est déjà solidement implanté dans 27 pays, notamment en Guinée équatoriale, au Cap-Vert, aux Seychelles, en Angola et en Guinée-Conakry. Le groupe a également amorcé ses opérations en Mauritanie et prévoit de renforcer sa présence dans l’ensemble du Maghreb.
Sur le plan financier, Pascual affiche une santé solide : en 2024, le groupe a réalisé un chiffre d’affaires global de 900 millions d’euros, pour un EBITDA de 65 millions, soit une progression de 27 % sur un an. L’international représente désormais plus de 7 % du chiffre d’affaires total, en hausse de 9 % par rapport à l’année précédente.
Pour Tomás Pascual, président du groupe, cette implantation marocaine symbolise bien plus qu’un simple investissement industriel : c’est une porte d’entrée vers l’Afrique du Nord et un levier de croissance durable. En choisissant le Maroc, Pascual confirme sa confiance dans un pays à fort potentiel économique, capable d’accueillir des projets à valeur ajoutée et d’offrir un accès stratégique à tout le continent.
