L’Office national marocain du tourisme mise sur l’audiovisuel pour renforcer la visibilité du Royaume à l’international. L’organisme a noué un partenariat avec Canal+ autour d’une émission dédiée au tourisme golfique, diffusée dès la mi-avril sur Canal Golf+. L’objectif est clair : séduire une audience européenne et mondiale en valorisant l’offre golfique marocaine, tout en élargissant l’attrait du pays au-delà des seuls passionnés de ce sport.
Baptisé « Izi Driver Maroc », le programme adopte un format court et rythmé, composé de huit épisodes de quinze minutes. À la présentation, l’humoriste français Thomas Séraphine apporte un ton accessible et léger, pensé pour capter un public large. Loin d’un contenu strictement sportif, l’émission s’inscrit dans une approche immersive mêlant golf, découverte culturelle et expériences locales.
Le concept repose sur un road trip à travers plusieurs destinations emblématiques du Royaume. Marrakech, Rabat, Casablanca, El Jadida, Agadir, Taghazout, Fès, Tanger et Saïdia figurent au programme. Chaque étape met en lumière des parcours de golf réputés, tout en donnant à voir les paysages, la gastronomie et le patrimoine qui façonnent l’identité touristique de ces territoires. Cette lecture transversale vise à installer le Maroc comme une destination complète, capable de conjuguer sport, culture et art de vivre.
Ce partenariat s’inscrit dans une stratégie plus large de l’ONMT, qui privilégie désormais des contenus premium pour renforcer sa présence sur les marchés internationaux. Dans un contexte de concurrence accrue entre destinations, la production audiovisuelle devient un levier central pour capter l’attention des voyageurs et inspirer de nouvelles envies de séjour. En ciblant les amateurs de golf, mais aussi une clientèle lifestyle, le Maroc cherche à diversifier ses publics et à consolider son positionnement haut de gamme.
La diffusion sur Canal Golf+ n’est pas anodine. Elle permet d’atteindre une audience qualifiée, composée de passionnés de golf et de voyageurs à fort pouvoir d’achat, tout en bénéficiant de la puissance de diffusion d’un groupe médiatique reconnu. À travers « Izi Driver Maroc », l’ONMT joue la carte de la narration et de l’expérience, avec l’ambition de transformer l’image du pays en destination golfique de référence.
Ce projet illustre une évolution notable dans les stratégies de promotion touristique, où le contenu devient un vecteur d’attractivité à part entière. Le Maroc entend ainsi capitaliser sur ses atouts naturels et culturels, tout en s’adaptant aux nouvelles attentes d’un public en quête d’expériences authentiques et personnalisées.
