L’industrie automobile au Maroc prend une nouvelle dimension dans le Sud. Le 9 juillet dernier, Agadir a vu l’inauguration officielle d’une imposante succursale d’Auto Nejma. Avec un investissement de 90 millions de dirhams et une surface de 12 000 m², cette ouverture marque un tournant stratégique pour le groupe, qui renforce son maillage territorial en s’implantant dans une région à fort potentiel logistique et économique.
Ce projet ambitieux regroupe sous le même toit trois marques emblématiques : Mercedes-Benz, Daimler Trucks et BYD, cette dernière y déployant son premier flagship du Sud marocain. Le choix d’Agadir n’est pas anodin. Située sur un axe majeur de transit vers l’Afrique subsaharienne — où circulent chaque semaine plus de 4 000 camions — la ville constitue une plaque tournante incontournable dans la stratégie nationale d’intégration continentale.
L’implantation s’inscrit dans une logique d’accompagnement des dynamiques régionales. Le Souss-Massa représente à lui seul 12 % du PIB national et concentre des secteurs clés comme l’agrobusiness, la pêche industrielle, le BTP et le tourisme. Ces filières absorbent à elles seules 7 % du parc automobile national et 10 % des poids lourds neufs. Auto Nejma entend répondre aux attentes croissantes de cette clientèle en pleine montée en gamme, tout en facilitant la transition énergétique impulsée par le Royaume.
Lors de l’inauguration, le directeur général du groupe, Adil Bennani, a été entouré de figures majeures du secteur, à l’instar de Selvin Govender (Mercedes-Benz MEA), AD Huang (BYD MENA) et Stravos Stavropoulos (Daimler Truck MEA). Ensemble, ils ont souligné l’importance de ce nouveau pôle dans le renforcement des échanges entre le Maroc et les marchés africains.
Le site se distingue par son concept immersif MAR20X pour Mercedes-Benz, un espace dédié aux poids lourds Daimler Trucks, et un showroom BYD mettant à l’honneur les véhicules électriques et hybrides. Le volet technique n’est pas en reste : un atelier de dernière génération composé de 16 postes de travail, d’une cabine de peinture high-tech et de 50 collaborateurs, dont 12 techniciens certifiés, est mis en place pour répondre aux exigences du parc régional et du transit international.
Le volet environnemental est également au cœur du projet. En réponse aux défis de stress hydrique dans la région, la station de lavage est équipée d’un système biologique de recyclage qui récupère 90 % des eaux utilisées. Douze bornes de recharge, dont quatre ouvertes au public, anticipent l’évolution vers la mobilité zéro émission. Ces initiatives s’inscrivent dans les priorités régionales en matière de développement durable et de transfert de compétences.
Présent lors de l’événement, le wali de la région, Saaïd Amzazi, a salué un investissement structurant, à la fois tourné vers l’excellence du service et l’engagement environnemental. Il a également souligné l’alignement du projet avec les grands chantiers d’infrastructures en cours, notamment la rocade Tiznit-Dakhla et la future ligne à grande vitesse reliant Marrakech à Agadir.
Au-delà de l’aspect commercial, Auto Nejma veut jouer un rôle actif dans l’écosystème régional. Le groupe entend former une nouvelle génération de techniciens spécialisés dans les motorisations alternatives, accompagner les professionnels dans le renouvellement de leurs flottes et renforcer la part de l’électrique dans ses ventes. À terme, il vise à réaliser 15 % de son chiffre d’affaires hors du triangle Casablanca-Rabat-Tanger.
L’ouverture de cette succursale illustre une vision à long terme. En ancrant durablement sa stratégie au Sud, Auto Nejma épouse la dynamique de la « porte atlantique » prônée par la stratégie portuaire nationale, positionnant Agadir comme trait d’union entre les hubs du Nord et les marchés subsahariens. Une démonstration que l’automobile peut devenir un levier d’intégration économique à l’échelle continentale, à travers l’expertise, l’innovation verte et la proximité avec les acteurs de terrain.
