L’édition 2025 du classement Brand Africa 100 a mis en lumière les marques qui inspirent, fédèrent et reflètent le dynamisme du marché marocain. Lors d’une cérémonie organisée à Casablanca, Brand Africa, en partenariat avec Integrate Consulting (affilié Kantar), a dévoilé le palmarès des marques les plus admirées au Maroc, une sélection qui témoigne de la vitalité d’un écosystème où excellence, innovation et impact sociétal se conjuguent au service de la confiance des consommateurs.
Depuis sa création en 2011, Brand Africa 100 s’impose comme la référence continentale de l’admiration des marques. Présente dans plus de 31 pays représentant 85 % du PIB africain, l’étude évalue la perception des consommateurs à travers des enquêtes menées sans liste préétablie, garantissant une expression spontanée et authentique des préférences. Au Maroc, 1 000 consommateurs ont été interrogés par Integrate Consulting pour cette 15ᵉ édition, révélant une montée en puissance des marques locales capables de rivaliser avec les plus grandes enseignes internationales.
L’édition 2025 se distingue par une forte représentation des marques marocaines, reflet d’un marché plus mûr, attaché à son identité mais ouvert à l’innovation. Danone Maroc s’est imposée comme une figure emblématique, décrochant trois distinctions majeures : Marque Internationale Alimentaire la plus admirée, Marque Alimentaire la plus admirée, et Marque Alimentaire la plus admirée auprès de la Génération Z. Ces trophées consacrent une stratégie alliant qualité, responsabilité et proximité.
Autre symbole du savoir-faire national, Sultan est élue Marque Alimentaire Marocaine la plus admirée, confirmant son statut de marque patrimoniale solidement ancrée dans les foyers du Royaume. Marjane s’illustre également avec un double titre : Marque Marocaine Retail la plus admirée et Marque Retail la plus admirée, saluant sa capacité à moderniser l’expérience client tout en renforçant son leadership dans la grande distribution.
Dans le secteur de la mode, Marwa s’affirme comme Marque de Vêtements la plus admirée, incarnant la créativité et l’entrepreneuriat féminin marocain. Côté finance, CIH Bank rafle deux distinctions, celle de Marque Banque la plus admirée et de Marque Institution Financière la plus admirée, grâce à son agilité numérique et son engagement pour une finance inclusive. Dans le même esprit, Sanlam Assurance est couronnée Marque d’Assurance la plus admirée, symbole d’une relation de confiance bâtie sur la fiabilité et l’innovation.
Parmi les entreprises qui participent activement au rayonnement du Maroc en Afrique, Maroc Telecom se distingue comme Marque Marocaine contribuant à une meilleure Afrique, récompensée pour son rôle dans le développement des télécommunications à l’échelle continentale. Samsung confirme sa notoriété internationale avec trois distinctions, dont Marque Électronique la plus admirée et Marque Internationale faisant le plus de bien à la société, tandis que Coca-Cola conserve sa suprématie avec trois prix, notamment celui de Marque Internationale de Boissons Non Alcoolisées la plus admirée.
Le secteur énergétique n’est pas en reste : TotalEnergies s’impose comme Marque Énergie la plus admirée, associée à une proximité de terrain et à des moments de convivialité partagés. McDonald’s reçoit le titre de Marque de Restauration la plus admirée, saluant sa capacité à conjuguer globalisation et adaptation locale. Dans le domaine du soin, L’Oréal brille en tant que Marque Personal Care la plus admirée, tandis que Sidi Ali s’impose comme Marque Marocaine de Boissons la plus admirée, confirmant la confiance qu’inspire sa pureté et son engagement écologique. Enfin, Mercedes-Benz remporte le prix de Marque Automobile la plus admirée, et 2M conclut le palmarès en décrochant deux distinctions : Marque Marocaine Média la plus admirée et Marque Média la plus admirée, preuve de son lien fort avec le public marocain.
Les Grands Prix Brand Africa 2025 ont mis à l’honneur deux opérateurs télécoms : Orange et Inwi. Orange décroche les distinctions de Marque la plus admirée au Maroc, Marque Régionale la plus admirée, et Marque Télécom la plus admirée par la Génération Z, tout en remportant le Grand Prix Brand Africa Excellence pour la constance de ses performances. Inwi reçoit pour sa part le Grand Prix Brand Africa Elevate, après avoir été élue Marque Télécom Marocaine la plus admirée, Marque Marocaine la plus admirée, et Marque Marocaine faisant le plus de bien à la société, illustrant un engagement durable au service du développement numérique national.
Le Leadership Excellence Award revient à Fadwa Bisibis, Directrice Marketing du Groupe Marjane, pour son parcours inspirant et sa contribution à la transformation du marketing au Maroc.
Présidé par le Dr Youssef Cheikhi, le jury 2025 – composé de Hicham Mekouar, Siham Malek et Mostafa Swinga – a fondé sa sélection sur cinq critères : authenticité, innovation, impact communautaire, durabilité et pertinence culturelle. Pour Thebe Ikalafeng, fondateur et président de Brand Africa, cette édition incarne « une célébration de la confiance et du progrès africain par les marques ».
La 15ᵉ édition introduit également de nouveaux indices analytiques – contribution à l’Afrique, durabilité, lecture générationnelle et lecture géopolitique – afin d’approfondir la compréhension de l’admiration des marques à l’ère des transitions économiques et culturelles. Ces indicateurs traduisent un consommateur marocain plus conscient, informé et engagé, pour qui la marque ne se limite plus à un produit, mais à un vecteur de valeurs et d’identité collective.
Depuis 2010, Brand Africa poursuit son ambition de promouvoir une renaissance africaine fondée sur la confiance, la créativité et le rayonnement des marques du continent.
